微信封禁了騰訊旗下AI產(chǎn)品“元寶”的春節(jié)紅包分享鏈接，引發(fā)廣泛關(guān)注并登上微博熱搜。許多用戶嘗試在微信內(nèi)打開元寶的紅包分享鏈接時，頁面會彈出提示：“網(wǎng)頁包含誘導(dǎo)分享、關(guān)注等誘導(dǎo)行為內(nèi)容”，鏈接只能通過復(fù)制到瀏覽器訪問。這表明微信對同屬騰訊旗下的元寶相關(guān)營銷鏈接進行了封禁處理。

針對網(wǎng)友反映此舉給元寶APP帶來的不良體驗，接近騰訊內(nèi)部的人士表示，優(yōu)化調(diào)整后的元寶紅包分享機制已啟動，目前已緊急重新上線為“口令紅包”。此次被封禁的鏈接主要涉及元寶發(fā)起的“10億春節(jié)紅包”活動，該活動曾得到騰訊高層的支持，董事會主席馬化騰曾在年會上親自站臺?；顒庸膭钣脩舴窒礞溄右垣@取更多抽獎機會，每有1人通過分享鏈接領(lǐng)取紅包，分享者即可增加1次抽獎機會，上限為30次。這種旨在實現(xiàn)快速裂變的機制使元寶鏈接在微信各類場景中大量傳播，引發(fā)是否存在“誘導(dǎo)分享”的爭議。

微信官方賬號“微信派”發(fā)布消息稱，近期發(fā)布了《針對第三方違規(guī)行為的打擊公告》，對以春節(jié)為主題集中爆發(fā)的過度營銷、誘導(dǎo)分享等違規(guī)行為進行打擊。微信收到用戶針對元寶的反饋和投訴，其相關(guān)春節(jié)營銷活動存在通過“做任務(wù)”“領(lǐng)紅包”等方式誘導(dǎo)用戶高頻分享鏈接到微信群等場景，干擾平臺生態(tài)秩序、影響用戶體驗、對用戶造成騷擾。因此，微信對元寶的違規(guī)鏈接進行了處置，限制其在微信內(nèi)直接打開，相關(guān)處置措施即日生效。

據(jù)報道，在決定封禁前，騰訊內(nèi)部曾就“元寶誘導(dǎo)分享”一事進行討論，初步判斷是元寶春節(jié)紅包活動的基礎(chǔ)邏輯是“無門檻領(lǐng)取”，用戶無需完成諸如助力、集卡等任務(wù)，即可直接領(lǐng)取基礎(chǔ)紅包，與平臺旨在打擊的惡意營銷活動存在本質(zhì)不同。但最終，微信平臺仍依據(jù)既有規(guī)則作出了封禁決定，體現(xiàn)了微信在維護其生態(tài)規(guī)則上的一致性態(tài)度，管理規(guī)范不區(qū)分外部應(yīng)用或集團內(nèi)部產(chǎn)品。

此事也在社交媒體上迅速引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，一些網(wǎng)友認為微信生態(tài)被元寶活動嚴重破壞了。一名曾因活動下載元寶的用戶表示，盡管之前為了搶紅包下載了元寶，但也并未將其作為常用軟件。紅包帶來的短期流量能夠吸引用戶下載，但真正要讓用戶留下仍需依靠產(chǎn)品本身的技術(shù)能力和實用價值。

元寶官方在微博上回應(yīng)稱，正在緊急優(yōu)化調(diào)整分享機制，將盡快上線，確保用戶搶紅包體驗。接近騰訊內(nèi)部人士也表示，優(yōu)化調(diào)整后的元寶紅包分享機制會盡快發(fā)布和重新上線。

這一事件反映了國內(nèi)AI大模型應(yīng)用競逐用戶的關(guān)鍵時期，以及騰訊、字節(jié)等科技公司在協(xié)調(diào)內(nèi)部不同業(yè)務(wù)線條時面臨的挑戰(zhàn)，新興業(yè)務(wù)面臨市場擴張壓力，核心平臺業(yè)務(wù)則需堅守用戶體驗底線與生態(tài)治理原則。