2月3日，第三方平臺(tái)“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)顯示，26年和25年的飛天茅臺(tái)全線上漲。其中，2026年飛天茅臺(tái)原箱價(jià)格為1625元/瓶，較前一日上漲35元；2025年飛天茅臺(tái)原箱價(jià)格為1640元/瓶，較前一日上漲20元。

茅臺(tái)市場(chǎng)化改革滿一個(gè)月，“先頭兵”i茅臺(tái)率先交卷。2月2日晚間，i茅臺(tái)官方披露了一組關(guān)鍵數(shù)據(jù)：剛過(guò)去的1月份，平臺(tái)月活躍用戶超過(guò)1531萬(wàn)，新注冊(cè)用戶達(dá)628萬(wàn)人，超過(guò)145萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)到了產(chǎn)品，成交訂單超過(guò)212萬(wàn)筆，其中飛天53%vol 500ml貴州茅臺(tái)酒的成交訂單超過(guò)143萬(wàn)筆。假設(shè)所有月活躍用戶都參與申購(gòu)，這意味著在一批茅臺(tái)酒產(chǎn)品集體上線i茅臺(tái)的情況下，今年1月i茅臺(tái)的用戶申購(gòu)成功率不到9.5%。

2日晚i茅臺(tái)披露上述數(shù)據(jù)后，市場(chǎng)普遍認(rèn)為超出預(yù)期。飛天茅臺(tái)1月成交143萬(wàn)筆，消費(fèi)者在3天元旦假期每次可申購(gòu)1至12瓶，此后調(diào)整為每次可申購(gòu)1至6瓶。按此推算，飛天茅臺(tái)成交量大致在670多噸至4400多噸之間，一個(gè)月內(nèi)便可實(shí)現(xiàn)幾十億元至一百多億元的收入。這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)往年同期。作為對(duì)比，i茅臺(tái)2025年前三季度的總收入接近127億元。

在前一日上漲后，2月3日上午開(kāi)盤(pán)后貴州茅臺(tái)股價(jià)再次上漲，一度漲超3%，位居白酒板塊前列，隨后漲幅收窄至2%左右。過(guò)去一個(gè)月，茅臺(tái)從過(guò)去主力面向B端向C端全面轉(zhuǎn)型。最初市場(chǎng)不乏疑慮，但從飛天茅臺(tái)的價(jià)格表現(xiàn)來(lái)看，并未造成酒價(jià)下探，反而近期有一定回升。

國(guó)泰海通證券認(rèn)為，本次茅臺(tái)改革激發(fā)了較多的增量需求，相當(dāng)一部分消費(fèi)者首次成為茅臺(tái)客戶，開(kāi)瓶意愿較強(qiáng)，茅臺(tái)轉(zhuǎn)向賣生活方式的做法切實(shí)打開(kāi)了市場(chǎng)空間。為了滿足配送需求，茅臺(tái)增加了物流配送投入，在貴陽(yáng)之外新增了南京、北京兩處發(fā)貨倉(cāng)，以縮短物流周期。目前，以飛天茅臺(tái)為例，75%的訂單可在下單后5天內(nèi)簽收，60%在4天內(nèi)完成。線下交付也在穩(wěn)步推進(jìn)，已有超過(guò)10.63萬(wàn)名消費(fèi)者在門(mén)店完成提貨。

知名投資人段永平在個(gè)人賬號(hào)上再次對(duì)茅臺(tái)今年的改革表達(dá)了贊許，認(rèn)為i茅臺(tái)開(kāi)售飛天茅臺(tái)這一決定實(shí)際上商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)是零。他表示，i茅臺(tái)這個(gè)時(shí)機(jī)非常好，大家可以看到茅臺(tái)的真實(shí)需求。很多家庭一年消費(fèi)一瓶茅臺(tái)是不過(guò)分的，i茅臺(tái)可以解決渠道問(wèn)題。