破產(chǎn)清算、巨虧7億！又一網(wǎng)紅品牌跌落神壇，曾營收近10億從輝煌到危機(jī)

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2026-02-06 08:54:35 蘑菇頭吃瓜

破產(chǎn)清算、巨虧7億！又一網(wǎng)紅品牌跌落神壇，曾營收近10億從輝煌到危機(jī)！乳制品行業(yè)的現(xiàn)狀呈現(xiàn)出明顯的兩極分化。伊利、蒙牛等巨頭憑借全產(chǎn)業(yè)鏈布局穩(wěn)守業(yè)績，一些區(qū)域乳企也通過特色化路線實現(xiàn)增長。然而，另一些企業(yè)在行業(yè)內(nèi)卷中接連掉隊，有的業(yè)績巨虧，甚至面臨破產(chǎn)清算。

近期站在輿論風(fēng)口的麥趣爾就是一個典型案例。一筆595萬余元的設(shè)備貨款糾紛讓這家昔日的網(wǎng)紅乳企再次陷入財務(wù)危機(jī)。2026年1月28日，債權(quán)人廣州市銘慧機(jī)械股份有限公司因追討無果，向昌吉回族自治州中級人民法院申請對麥趣爾進(jìn)行破產(chǎn)清算。這筆款項雖然只相當(dāng)于麥趣爾單日市值縮水的十分之一，卻成為壓垮駱駝的最后一根稻草，徹底暴露了其財務(wù)危機(jī)。

麥趣爾緊急回應(yīng)稱尚未收到法院任何裁定，并堅稱生產(chǎn)經(jīng)營正常，未達(dá)法定破產(chǎn)條件且已提出異議。但市場擔(dān)憂未消，若法院受理申請，公司股票可能被實施退市風(fēng)險警示，使本就困境重重的麥趣爾雪上加霜。

麥趣爾曾憑借“新疆天山牧場”標(biāo)簽和精準(zhǔn)營銷成功破圈，2020-2021年迎來高光時刻，成為頂流網(wǎng)紅品牌。然而，自2022年“丙二醇門”爆發(fā)后，麥趣爾業(yè)績急轉(zhuǎn)直下，陷入長期虧損。2019年，麥趣爾還只是伊利、蒙牛陰影下的區(qū)域乳企，因連續(xù)兩年虧損被實施退市風(fēng)險警示，瀕臨退市。

窮則思變，麥趣爾敏銳捕捉線上流量風(fēng)口，在營銷模式上果斷突破，入局直播帶貨與社交種草。其精準(zhǔn)定位“小眾地方奶”，主打“新疆天山牧場奶源”賣點，在小紅書鋪天蓋地投放KOL測評筆記，吸引了大量追求高品質(zhì)的消費者。同時，麥趣爾緊抓新疆棉事件后的公益直播契機(jī)，與李佳琦、薇婭等頭部主播合作，產(chǎn)品在直播間迅速走紅，銷量飆升。2021年，麥趣爾直播營銷投入達(dá)906.2萬元，當(dāng)年電商大促屢創(chuàng)佳績，成功逆襲成為乳制品賽道的“流量黑馬”。

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