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破產清算、巨虧7億！又一網紅品牌跌落神壇，曾營收近10億 從輝煌到危機(2)

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2026-02-06 08:54:35  蘑菇頭吃瓜

營銷出圈疊加疫情期間線上消費激增，為麥趣爾帶來了難得的發(fā)展機遇，業(yè)績迎來爆發(fā)式增長。2020年，線下消費受阻，麥趣爾依托線上渠道，乳制品銷量同比增長57%，全年營收8.75億元、凈利潤5185.52萬元，成功擺脫退市危機。彼時的麥趣爾看似前景光明，卻未料到一場致命危機已悄然臨近。

2022年6月，浙江省慶元縣市監(jiān)局抽檢顯示，麥趣爾兩批次純牛奶檢出違禁添加劑丙二醇。消息快速發(fā)酵，#新疆麥趣爾純牛奶不合格#沖上微博熱搜第一，消費者信任瞬間崩塌。深交所迅速下發(fā)關注函，麥趣爾緊急下架、封存、召回涉事產品并全面排查，但品牌聲譽已遭受不可逆損害。8月，昌吉市市監(jiān)局公布處罰決定：麥趣爾因生產環(huán)節(jié)超范圍使用添加劑導致產品不合格，被沒收違法所得36萬元、罰款7315.1萬元，同時沒收不合格產品。此外，麥趣爾需向消費者無條件退賠超456萬元，巨額罰款與退賠款迅速抽干公司現金流，引發(fā)嚴重財務危機。

“丙二醇事件”對麥趣爾的沖擊全方位覆蓋，核心乳制品業(yè)務首當其沖。涉事產品下架召回、生產停滯，消費者信心崩塌、需求銳減，經銷商紛紛退貨，麥趣爾乳制品業(yè)務陷入停滯。麥趣爾試圖靠烘焙業(yè)務彌補損失，但于事無補。品牌口碑徹底崩塌，社交平臺好評不再、吐槽滿屏，電商銷量大幅下滑，曾經的網紅品牌淪為消費者避之不及的對象。

此后，麥趣爾陷入持續(xù)虧損，營收連年下滑，扭虧希望愈發(fā)渺茫。2025年前三季度，經營狀況仍無好轉，歸母凈虧損3309.05萬元，營收4.63億元、同比減少2.78%。經營活動現金流凈額持續(xù)為負，2022-2024年累計達-2.33億元，2025年前三季度為-384.46萬元，資金鏈極度緊張，只能依賴外部融資，形成惡性循環(huán)。

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