自嗨鍋拖欠千萬廣告費(fèi) 昔日頂流面臨破產(chǎn)審查!網(wǎng)紅自熱火鍋品牌“自嗨鍋”如今面臨破產(chǎn)邊緣。2月8日,杭州金羚羊企業(yè)管理咨詢有限公司新增了一則破產(chǎn)審查案件,申請人為馬某,經(jīng)辦法院為杭州市余杭區(qū)人民法院。
“自嗨鍋”曾備受資本追捧,創(chuàng)下10分鐘售500萬桶的紀(jì)錄,并差點(diǎn)被上市公司蓮花健康收購。創(chuàng)始人蔡紅亮曾創(chuàng)立零食品牌“百草味”,在2016年賣給“好想你”后套現(xiàn)離場,“自嗨鍋”是他第二個明星創(chuàng)業(yè)項目。
目前,杭州金羚羊已有6條被執(zhí)行人信息,涉及金額超1.4億元,蔡紅亮也被限制高消費(fèi)。天眼查APP顯示,杭州金羚羊有6條被執(zhí)行人信息,被執(zhí)行金額超過1.4億元;歷史被執(zhí)行人信息16條,被執(zhí)行金額超過3.2億元;失信被執(zhí)行人信息9條,涉案金額超過5879萬元。此外,還有26條股權(quán)凍結(jié)信息。
“自嗨鍋”憑借精準(zhǔn)的“一人食”和“懶人經(jīng)濟(jì)”定位及重廣告營銷迅速成為市場黑馬。2020年,居家需求激增,自嗨鍋銷量暴漲,成了現(xiàn)象級網(wǎng)紅產(chǎn)品。當(dāng)年雙十一,其天貓旗艦店在短短21分鐘內(nèi)銷售額破億。2018年至2021年,杭州金羚羊完成五輪融資,總?cè)谫Y金額超5.5億元,估值一度飆升至75億元。
然而,隨著2022年后“宅家”需求銳減,“自嗨鍋”的聲量漸弱。2023年3月,上市公司蓮花健康有意收購杭州金羚羊部分股權(quán),但5個月后交易告吹。此后,“自嗨鍋”因資金鏈問題被起訴、強(qiáng)制執(zhí)行,創(chuàng)始人蔡紅亮被“限高”。
杭州金羚羊的經(jīng)營狀況早已顯現(xiàn)出頹勢。2019年至2021年,公司營業(yè)收入分別為近8億元、9.58億元、9.92億元,2022年營業(yè)收入下滑至8.2億元。凈利潤方面,2020年至2021年連續(xù)兩年虧損,分別為-1.52億元和-3.18億元,2022年扭虧為盈,凈利潤為1993.85萬元。扭虧為盈的重要原因之一是大幅減少了品牌宣傳費(fèi)和運(yùn)營推廣費(fèi),這部分一年減少了約2.58億元。