自嗨鍋拖欠千萬廣告費(fèi) 昔日頂流面臨破產(chǎn)審查

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2026-02-09 23:41:02 極光新聞

自嗨鍋拖欠千萬廣告費(fèi) 昔日頂流面臨破產(chǎn)審查！網(wǎng)紅自熱火鍋品牌“自嗨鍋”如今面臨破產(chǎn)邊緣。2月8日，杭州金羚羊企業(yè)管理咨詢有限公司新增了一則破產(chǎn)審查案件，申請人為馬某，經(jīng)辦法院為杭州市余杭區(qū)人民法院。

“自嗨鍋”曾備受資本追捧，創(chuàng)下10分鐘售500萬桶的紀(jì)錄，并差點(diǎn)被上市公司蓮花健康收購。創(chuàng)始人蔡紅亮曾創(chuàng)立零食品牌“百草味”，在2016年賣給“好想你”后套現(xiàn)離場，“自嗨鍋”是他第二個明星創(chuàng)業(yè)項目。

目前，杭州金羚羊已有6條被執(zhí)行人信息，涉及金額超1.4億元，蔡紅亮也被限制高消費(fèi)。天眼查APP顯示，杭州金羚羊有6條被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行金額超過1.4億元；歷史被執(zhí)行人信息16條，被執(zhí)行金額超過3.2億元；失信被執(zhí)行人信息9條，涉案金額超過5879萬元。此外，還有26條股權(quán)凍結(jié)信息。

“自嗨鍋”憑借精準(zhǔn)的“一人食”和“懶人經(jīng)濟(jì)”定位及重廣告營銷迅速成為市場黑馬。2020年，居家需求激增，自嗨鍋銷量暴漲，成了現(xiàn)象級網(wǎng)紅產(chǎn)品。當(dāng)年雙十一，其天貓旗艦店在短短21分鐘內(nèi)銷售額破億。2018年至2021年，杭州金羚羊完成五輪融資，總?cè)谫Y金額超5.5億元，估值一度飆升至75億元。

然而，隨著2022年后“宅家”需求銳減，“自嗨鍋”的聲量漸弱。2023年3月，上市公司蓮花健康有意收購杭州金羚羊部分股權(quán)，但5個月后交易告吹。此后，“自嗨鍋”因資金鏈問題被起訴、強(qiáng)制執(zhí)行，創(chuàng)始人蔡紅亮被“限高”。

杭州金羚羊的經(jīng)營狀況早已顯現(xiàn)出頹勢。2019年至2021年，公司營業(yè)收入分別為近8億元、9.58億元、9.92億元，2022年營業(yè)收入下滑至8.2億元。凈利潤方面，2020年至2021年連續(xù)兩年虧損，分別為-1.52億元和-3.18億元，2022年扭虧為盈，凈利潤為1993.85萬元。扭虧為盈的重要原因之一是大幅減少了品牌宣傳費(fèi)和運(yùn)營推廣費(fèi)，這部分一年減少了約2.58億元。

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