漲價(jià)潮中最引發(fā)爭議的并不是印象中的豪華度假酒店,而是亞朵、全季這類中高端連鎖品牌。在消費(fèi)者認(rèn)知中,它們介于奢侈品和臨時(shí)湊合之間,價(jià)格相對穩(wěn)定,服務(wù)和衛(wèi)生有保障,不容易踩雷。正因?yàn)槿绱?,在春?jié)這種高度不確定的出行環(huán)境下,連鎖中高端酒店反而擁有更強(qiáng)的議價(jià)能力。中國政法大學(xué)商學(xué)院副教授李維華指出,在極端供需環(huán)境中,消費(fèi)者對標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的依賴會(huì)被放大。多數(shù)人寧愿多花錢,也不愿在吃住行上冒風(fēng)險(xiǎn)。連鎖品牌一旦出問題,是一損俱損,總部和品牌聲譽(yù)都會(huì)受到影響,這反而增強(qiáng)了信任度。相比之下,單體酒店即便價(jià)格略低,也難以在春節(jié)高峰期承接大量游客的心理預(yù)期。從酒店經(jīng)營端看,漲價(jià)并非拍腦袋決定。文旅酒店行業(yè)專家張君提到,中高端連鎖酒店近年來整體承壓,在OTA渠道抽傭、人工成本和運(yùn)營成本上升的背景下,春節(jié)往往是為數(shù)不多可以實(shí)現(xiàn)利潤修復(fù)的窗口期。供給有限,需求突然爆發(fā),后臺系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)調(diào)價(jià)。追求利益最大化本身也符合市場邏輯。
從市場邏輯上看,酒店隨行就市地漲價(jià)并不違法,但爭議仍然存在。關(guān)鍵在于漲價(jià)幅度。當(dāng)房間硬件和服務(wù)內(nèi)容幾乎沒有變化,價(jià)格卻翻了數(shù)倍,消費(fèi)者的心理預(yù)期很容易被擊穿。在北京工作的高園計(jì)劃春節(jié)帶父母去福州旅行,她在1月底訂房時(shí)發(fā)現(xiàn),初二到初六期間,福州市區(qū)幾乎所有連鎖酒店都在千元以上,便宜一點(diǎn)的位置偏或沒房。最終,她用金卡會(huì)員權(quán)益訂到了一家靠近煙臺山公園的某品牌酒店,價(jià)格仍接近900元一晚。這種雖然理解但不舒服的心態(tài),正是中高端連鎖酒店需要面對的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。張君認(rèn)為,酒店價(jià)格事實(shí)上存在一個(gè)隱形上限,并非由政策限定,而是消費(fèi)者的心理承受度。貴也不愁賣,但一旦讓消費(fèi)者產(chǎn)生“被宰”的感覺,就會(huì)破壞原本建立起來的信任。李維華也指出,旺季漲價(jià)、淡季回落是酒店行業(yè)的通行做法,但品牌方需要在價(jià)格與體驗(yàn)之間找到平衡。哪怕只是一些服務(wù)細(xì)節(jié)或者體驗(yàn)上的補(bǔ)償,都能緩解心理落差。韓元軍表示,如果漲價(jià)幅度長期脫離品牌原有定位,地方政府和行業(yè)層面都需要介入引導(dǎo),包括價(jià)格指導(dǎo)、住宿業(yè)態(tài)多元化以及信息透明度的提升。當(dāng)前平臺預(yù)訂價(jià)格顯示,除了已經(jīng)無房的酒店,熱門區(qū)域中高端連鎖酒店價(jià)格多在2000元上下,此前暴漲至三四千元的房間已然消失。
12月25日晚間,貴金屬期貨走強(qiáng)。截至12月26日凌晨2點(diǎn)30分收盤,白銀報(bào)18131元/千克,再創(chuàng)新高,漲幅達(dá)5.50%
2025-12-26 10:08:16白銀已經(jīng)漲瘋了