小克重"無(wú)痛攢金"成熱潮親所有寶媽炒金浮虧6萬(wàn)多元(3)

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2026-02-13 10:05:34 新浪財(cái)經(jīng)

以婚慶金飾、古法金飾、IP聯(lián)名金飾為代表的一口價(jià)產(chǎn)品，其價(jià)值核心是工藝、設(shè)計(jì)與品牌溢價(jià)，而非單純金料價(jià)值，定價(jià)也不直接掛鉤產(chǎn)品所用的黃金克重，也基本不參與門店舊金回收或者抵換新款的優(yōu)惠政策。對(duì)頭部金飾品牌而言，定價(jià)款產(chǎn)品有著更大的盈利空間。

廣東南方黃金市場(chǎng)研究院市場(chǎng)研究中心主任宋蔣圳表示，頭部品牌對(duì)旗下一口價(jià)產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，一是工藝與版權(quán)成本持續(xù)上升，如古法金的手工損耗、IP聯(lián)名的授權(quán)費(fèi)用等。二是品牌通過(guò)鎖定高毛利產(chǎn)品，對(duì)沖國(guó)際金價(jià)波動(dòng)帶來(lái)的利潤(rùn)不確定性。三是在終端門店動(dòng)銷壓力下，優(yōu)先保障高毛利品類的盈利空間，是品牌維持經(jīng)營(yíng)韌性的策略選擇。

“短期來(lái)看，婚慶等剛需場(chǎng)景對(duì)價(jià)格敏感度較低，提價(jià)影響有限。但長(zhǎng)期來(lái)看，如果提價(jià)幅度過(guò)大，疊加金價(jià)波動(dòng)加劇，消費(fèi)者會(huì)更關(guān)注金料保值性，非剛需的IP聯(lián)名等品類購(gòu)買意愿可能被削弱，部分客群會(huì)轉(zhuǎn)向按克重計(jì)價(jià)的產(chǎn)品。黃金保值的核心金融屬性決定了按克重計(jì)價(jià)的產(chǎn)品始終是市場(chǎng)基礎(chǔ)盤。一口價(jià)產(chǎn)品作為情感消費(fèi)補(bǔ)充，會(huì)在年輕客群與特定場(chǎng)景中持續(xù)存在，但無(wú)法取代‘保值優(yōu)先’的消費(fèi)邏輯?！彼问Y圳告訴第一財(cái)經(jīng)記者，不按克重定價(jià)的金飾會(huì)呈現(xiàn)場(chǎng)景化分化，婚慶金、古法金等兼具儀式感與文化屬性的品類，接受度仍將保持穩(wěn)定。而IP聯(lián)名等非剛需品類，會(huì)更依賴品牌的設(shè)計(jì)創(chuàng)新與情緒價(jià)值輸出，接受度波動(dòng)更大。

存款不如買黃金？

“從2025年11月，我們就開始為今年春節(jié)的黃金銷售備貨了。”黃金商家天中金官方旗艦店的店長(zhǎng)告訴記者，2025年12月初，他就在朋友圈發(fā)出了“馬年賀歲金條到貨！”，2026年1月，他們的賀歲金錢也到貨，尚未到貨的賀歲鈔與賀歲幣套裝等也開始了預(yù)訂。今年，他的店鋪還增加了熊貓金幣、銀幣以及投資銀條的銷售，瞄準(zhǔn)大眾對(duì)貴金屬投資收藏的雙重需求。

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