30億元砸向春晚，AI巨頭在搶什么？春節(jié)檔AI大戰(zhàn)(2)

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2026-02-17 09:08:35 手機(jī)鳳凰網(wǎng)

地方衛(wèi)視也在積極探索AI技術(shù)應(yīng)用。山東衛(wèi)視采用AIGC技術(shù)打造虛擬舞臺(tái)背景，并引入具身智能機(jī)器人，與歌手李宇春同臺(tái)演繹《無(wú)價(jià)之姐》；北京衛(wèi)視聚焦“人機(jī)共生”主題，推出紀(jì)實(shí)風(fēng)格短片《我們的除夕夜》，呈現(xiàn)服務(wù)機(jī)器人在家庭場(chǎng)景中的實(shí)際應(yīng)用。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同樣加入戰(zhàn)局。B站宣布與中央廣播電視總臺(tái)再度合作，成為馬年春晚獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)。據(jù)B站透露，今年將增加技術(shù)投入，確保彈幕體驗(yàn)同比有較大提升。

一位接近春晚合作的知情人士表示，通過(guò)贊助部分春晚，可以借助春節(jié)場(chǎng)景來(lái)深度推廣和普及大模型提供的便捷服務(wù)，尤其是對(duì)長(zhǎng)輩群體進(jìn)行教育和推廣，讓他們也能方便地使用這些服務(wù)。千問此次選擇了河南、東方、浙江、江蘇四家衛(wèi)視，而沒有選擇湖南衛(wèi)視，可能是前者影響力大、覆蓋人群廣，符合品牌目標(biāo)。

春晚為何主動(dòng)擁抱AI？主要是為了降本、留人、求變。2026年春節(jié)，AI進(jìn)入春晚，覆蓋范圍之廣、應(yīng)用之深前所未有。多家公司想借春晚拉新，而春晚本身的壓力也不小。央視春晚穩(wěn)居收視榜首，但觀眾觸達(dá)場(chǎng)景發(fā)生遷移。對(duì)地方衛(wèi)視而言，突圍壓力依然存在。與此同時(shí)，新媒體端表現(xiàn)強(qiáng)勁。在2025年總臺(tái)春晚B站的直播中，30歲以下觀眾占比達(dá)83%，微博相關(guān)話題討論中，“90后”、“00后”用戶占比66%。

AI為各大衛(wèi)視春晚提供了更高效、更低成本的創(chuàng)作方式。河南衛(wèi)視2026年春晚全鏈路融入AI技術(shù)，總導(dǎo)演路紅莉透露，技術(shù)手段不僅解決了《萬(wàn)馬奔騰》等節(jié)目中“人馬交互”的實(shí)拍難點(diǎn)，也整體提升了生產(chǎn)效率。山東衛(wèi)視2026年春晚使用XR虛擬舞臺(tái)，在強(qiáng)化視覺呈現(xiàn)的同時(shí)，減少了實(shí)景搭建的投入。

更重要的是，春晚的角色正在變化。它不再只是文化儀式，也開始承擔(dān)技術(shù)展示和商業(yè)轉(zhuǎn)化的功能，對(duì)地方衛(wèi)視而言，這或許是“彎道超車”的機(jī)會(huì)。春節(jié)期間所有話題都圍繞中國(guó)和生活展開，這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，通過(guò)實(shí)際場(chǎng)景加深大家對(duì)AI技術(shù)的認(rèn)知。

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