老廟會(huì)新玩法如何圈粉年輕人沉浸式體驗(yàn)引領(lǐng)潮流

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2026-02-26 10:56:22 新華社新媒體

逛廟會(huì)是許多人過(guò)年時(shí)不可或缺的儀式感。今年春節(jié)，我陪同家人來(lái)到了北京西城廠甸廟會(huì)。這個(gè)擁有四百多年歷史的國(guó)家級(jí)非遺“文市”廟會(huì)不僅沒(méi)有在歲月中老去，反而成了年輕人喜愛(ài)的地方。

與其他廟會(huì)不同，廠甸廟會(huì)自誕生之日起就自帶“文氣”。今年，這份“文氣”有了更貼近年輕人的方式。走進(jìn)火神廟，“非遺立方”首店的招牌格外醒目。內(nèi)聯(lián)升布鞋、瑞蚨祥絲綢等老字號(hào)的文創(chuàng)新品一字排開(kāi)，設(shè)計(jì)融入了馬年元素的國(guó)潮風(fēng)，讓人眼前一亮。

一位年輕游客說(shuō)：“這是我第一次認(rèn)真逛內(nèi)聯(lián)升。以前覺(jué)得老字號(hào)離自己很遠(yuǎn)，但今天發(fā)現(xiàn)這些鞋子的設(shè)計(jì)其實(shí)很潮，每一針每一線都是手藝，比那些快消品有質(zhì)感多了?！贝送?，廠甸廟會(huì)首次攜手徐悲鴻紀(jì)念館推出的“馬踏祥云”聯(lián)名限定紀(jì)念印章也吸引了大量年輕人。集章處前排起了長(zhǎng)龍，一位正在蓋章的姑娘興奮地說(shuō)：“為了這套章，我專門從通州趕過(guò)來(lái)的！這波聯(lián)動(dòng)太應(yīng)景了?！?/p>

今年廠甸廟會(huì)打造了多種互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，讓年輕人從旁觀者變成參與者。巡游、快閃活動(dòng)每日不定時(shí)上演，身著古裝的NPC財(cái)神爺隨機(jī)與游客互動(dòng)問(wèn)答，送出福字與好運(yùn)。投壺、寫福字、猜燈謎等傳統(tǒng)游戲攤位前更是人頭攢動(dòng)，笑聲、掌聲、喝彩聲交織，古老的民俗在煙火氣中真正“活”了過(guò)來(lái)。

廟會(huì)還設(shè)置了“伯樂(lè)來(lái)了——尋找廠甸馬騳骉”活動(dòng)，將66匹源自歷代文物名畫的藝術(shù)駿馬“藏”于琉璃廠街巷各處。市民游客只需在街頭公告板免費(fèi)領(lǐng)取《丙午駿馬藝術(shù)圖鑒》，便可手持圖冊(cè)，沿著青磚古道開(kāi)啟尋“馬”之旅，在打卡解鎖中讀懂中華尚馬文化的深厚底蘊(yùn)。

“馬上有戲”專區(qū)里，皮影戲、雙簧、穆派戲法等非遺項(xiàng)目每日上演。表演結(jié)束后，觀眾可以上臺(tái)與演員互動(dòng)，甚至親手操作皮影。幾位剛體驗(yàn)完皮影戲的小姑娘興奮地說(shuō)：“原來(lái)皮影這么難！剛才試了一下，手指根本配合不好，更別說(shuō)還要走位了。太佩服這些老藝人了！”

12 全文共 2 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

老廟會(huì)新玩法如何圈粉年輕人 沉浸式體驗(yàn)引領(lǐng)潮流

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

老廟會(huì)新玩法如何圈粉年輕人沉浸式體驗(yàn)引領(lǐng)潮流