19年魅族手機(jī)走向終結(jié) 自研時(shí)代落幕(2)

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2026-02-27 07:39:46 智東西

關(guān)于星紀(jì)魅族手機(jī)業(yè)務(wù)調(diào)整的傳聞早在2025年5月就已出現(xiàn)。星紀(jì)魅族于5月15日通過官方微博發(fā)布正式聲明，明確否認(rèn)傳聞內(nèi)容，稱魅族從未計(jì)劃砍掉手機(jī)業(yè)務(wù)，相關(guān)言論是“毫無依據(jù)的捏造和污蔑”。在官方澄清之后，最先傳播相關(guān)傳言的相關(guān)博主也公開發(fā)表致歉，承認(rèn)此前信息不實(shí)。

魅族曾年銷量破2000萬臺(tái)，卻因一塊“畫屏”虧掉10億。2003年黃章創(chuàng)立魅族科技，專注于MP3業(yè)務(wù)。2007年受iPhone影響，魅族轉(zhuǎn)向智能手機(jī)研發(fā)。2009年，魅族第一款自研智能手機(jī)魅族M8發(fā)布，成為中國首款自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)大屏智能手機(jī)。2010年雷軍創(chuàng)辦小米，同年推出MIUI操作系統(tǒng)。隨著魅族手機(jī)銷量與市場(chǎng)份額大幅提升，一度躋身國產(chǎn)手機(jī)第一梯隊(duì)。2014年，魅族成立魅藍(lán)子品牌，主攻千元市場(chǎng)，“魅族+魅藍(lán)”雙品牌覆蓋高中低端全線市場(chǎng)。2015年，魅族手機(jī)年銷量峰值超2000萬臺(tái)，與小米、華為、OPPO并稱“國產(chǎn)四小龍”。

然而，2017年魅藍(lán)PRO 7與PRO 7 Plus發(fā)布后用戶反饋不佳，銷量大幅下滑。背部“畫屏”設(shè)計(jì)實(shí)用性不佳，額外產(chǎn)生了6000萬元的開模成本，推高了整機(jī)售價(jià)。此外，該機(jī)搭載的聯(lián)發(fā)科X30處理器性能表現(xiàn)不及同期競(jìng)品搭載的高通旗艦芯片。營銷高管楊柘公然諷刺追求高性能的用戶，進(jìn)一步激化了用戶不滿，導(dǎo)致產(chǎn)品上市不到一個(gè)月第三方渠道便開始降價(jià)，兩個(gè)月后官方被迫跟進(jìn)降價(jià)。有消息稱此次失敗直接導(dǎo)致魅族虧損超10億元。

PRO 7系列失敗導(dǎo)致魅族整體虧損、資金緊張，并且“魅藍(lán)+魅族”的雙品牌運(yùn)營模式讓魅族出現(xiàn)內(nèi)部產(chǎn)品線“打架”的情況。創(chuàng)始人黃章回歸后開始調(diào)整公司戰(zhàn)略，將魅族拉回“小而美”的精品路線，重點(diǎn)打造魅族主品牌的中高端形象。最終魅族決定解散魅藍(lán)事業(yè)部，將魅藍(lán)的產(chǎn)品線吸收整合到魅族主品牌之下，魅藍(lán)品牌作為獨(dú)立手機(jī)品牌的身份正式退出市場(chǎng)。然而，魅族手機(jī)的市場(chǎng)份額依舊在減少，2020年，魅族手機(jī)市場(chǎng)份額已不足1%。2021年，黃章卸任CEO，由其弟黃質(zhì)潘接任。

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