金銀狂飆直播間“鎖價(jià)券”鎖住了誰(shuí) 新玩法暗藏風(fēng)險(xiǎn)

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2026-02-27 15:09:33 百家號(hào)

春節(jié)假期結(jié)束后，黃金和白銀價(jià)格再度走強(qiáng)。截至2月26日20時(shí)30分，倫敦金現(xiàn)最高觸及5205.472美元/盎司，倫敦銀現(xiàn)最高攀升至90.34美元/盎司。盡管尚未突破前期高點(diǎn)，但年內(nèi)累計(jì)漲幅已分別超過(guò)19%和21%，在大類(lèi)資產(chǎn)中表現(xiàn)亮眼，市場(chǎng)熱度持續(xù)高漲。

高位震蕩的行情點(diǎn)燃了實(shí)物金銀的消費(fèi)與投資熱潮，直播間“金銀鎖價(jià)券”成為一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式。部分商家以“定金鎖價(jià)、后付尾款”為噱頭吸引消費(fèi)者，但在金銀市場(chǎng)單邊上行時(shí)，不少消費(fèi)者遭遇商家拒履約、退定金的情況。這場(chǎng)“鎖價(jià)游戲”背后，究竟是讓利消費(fèi)者還是暗藏兌付違約風(fēng)險(xiǎn)的消費(fèi)陷阱？

隨著國(guó)際金銀價(jià)格在高位劇烈震蕩，國(guó)內(nèi)實(shí)物金銀的消費(fèi)與投資熱潮不斷升溫。近期，“金銀鎖價(jià)券”產(chǎn)品在不少商家直播間密集出現(xiàn)，成為其吸引流量、促進(jìn)成交的方式。例如，湖南某珠寶自營(yíng)店直播間的主播反復(fù)叫賣(mài)“實(shí)物白銀每克24.5元，一萬(wàn)克現(xiàn)貨在售”，并掛出售價(jià)500元的直播專(zhuān)享鎖價(jià)專(zhuān)拍鏈接。該商品標(biāo)注為“1000g足銀9999銀條下單鎖價(jià)”，商家承諾保真足銀，可支持驗(yàn)貨，假一賠三。

類(lèi)似鎖價(jià)模式并非個(gè)例，二手平臺(tái)上也出現(xiàn)了同款銷(xiāo)售方式。深圳水貝相關(guān)商家推出多款克重的白銀鎖價(jià)產(chǎn)品，消費(fèi)者支付500元定金鎖定當(dāng)前價(jià)格，后續(xù)再拍鏈接支付尾款。商家明確表示，不接受因價(jià)格下跌引發(fā)的扯皮，若消費(fèi)者悔單，鎖價(jià)定金不予退還。

為了探尋鎖價(jià)券的具體用法，有記者拍下上述湖南某珠寶自營(yíng)店直播間的鏈接。券碼顯示有效期至3月4日，僅支持到店使用。商家主動(dòng)致電詢問(wèn)購(gòu)買(mǎi)克重，并詳細(xì)說(shuō)明：該鏈接對(duì)應(yīng)現(xiàn)價(jià)為每克24.5元，若購(gòu)買(mǎi)1000克白銀，總價(jià)共計(jì)24500元，拍下鎖價(jià)券即為鎖定當(dāng)前價(jià)格，發(fā)貨后再支付尾款即可。對(duì)于券碼顯示的僅支持到店自提，商家解釋稱提供郵寄服務(wù)，并承諾隨貨附帶質(zhì)保單及商家公章，后期可支持全國(guó)回收。當(dāng)記者提出能否在券碼有效期內(nèi)暫緩交易時(shí)，商家直接拒絕并要求退款。

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