回顧開年以來的金銀行情,國際金銀延續(xù)強(qiáng)勁漲勢,持續(xù)刷新歷史峰值。金銀大漲之下,投資者跟風(fēng)追漲,但也有人遭遇鎖價(jià)券糾紛。在社交平臺上,有消費(fèi)者反映在金銀價(jià)格暴漲時(shí),他們在鎖價(jià)后均遭遇了商家“不認(rèn)賬”的問題。一位用戶曬出自己在1月下旬支付3000元定金鎖定每克27.3元的白銀價(jià)格,但商家隨后以“大盤漲勢太快,手中無過多實(shí)物”為由拒絕售賣,并將定金全額退還。另一位河南鶴壁的董先生也遭遇了類似情況,最終經(jīng)過多方協(xié)商,商家同意在退還1000元定金的基礎(chǔ)上,再補(bǔ)償500元差價(jià)損失。
蘇商銀行特約研究員武澤偉表示,這種直播間鎖價(jià)模式對消費(fèi)者和商家均存在顯著的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。對消費(fèi)者來說,主要面臨商家單方面毀約、貨不對板、無法按時(shí)交付等履約風(fēng)險(xiǎn);對商家而言,風(fēng)險(xiǎn)在于金銀價(jià)格單向大幅波動(dòng)時(shí)的虧損放大,若未建立有效的風(fēng)險(xiǎn)對沖機(jī)制,持續(xù)上漲的行情將導(dǎo)致其面臨嚴(yán)重虧損。
既然明知鎖價(jià)存在虧損風(fēng)險(xiǎn),為何不少商家仍大力推廣此類模式?武澤偉進(jìn)一步解釋稱,核心動(dòng)因在于商家想通過“低價(jià)鎖價(jià)”的噱頭吸引流量、鎖定潛在客戶,將鎖價(jià)券作為獲客工具和短期營銷手段。在高波動(dòng)的金銀行情下,部分商家寄希望于價(jià)格下跌或消費(fèi)者忘記使用鎖價(jià)券,以此降低實(shí)際兌付成本,本質(zhì)上是一種投機(jī)心態(tài)驅(qū)動(dòng)下的營銷策略。
北京尋真律師事務(wù)所律師王德悅強(qiáng)調(diào),這種鎖價(jià)模式不具備可持續(xù)性。短期來看,該模式依賴金銀價(jià)格平穩(wěn)或小幅波動(dòng),一旦出現(xiàn)單邊暴漲行情,履約危機(jī)將集中爆發(fā),嚴(yán)重?fù)p害商家的品牌信譽(yù);長期來看,模式本身存在合規(guī)隱患,若涉及變相金融交易,可能觸碰監(jiān)管紅線,且消費(fèi)者的信任一旦崩塌,便難以重建。隨著監(jiān)管對直播營銷和貴金屬交易的規(guī)范不斷收緊,缺乏實(shí)物支撐、風(fēng)控缺失的鎖價(jià)模式終將被市場淘汰。
3月初,貴陽市的彭女士來到當(dāng)?shù)匾患抑閷氶T店,用此前在直播間購買的銀條鎖價(jià)券購買了100克銀條
2026-03-06 16:47:52直播間金銀鎖價(jià)玩法不靈了嗎