“長(zhǎng)大后，我把爸媽送進(jìn)新東方”：俞敏洪盯上3億老年人(2)

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2026-02-27 16:12:18 袁小麗

從主體資質(zhì)來看，北京新東方退休俱樂部的認(rèn)證主體為新東方沃凱德（北京）文旅有限公司，企業(yè)預(yù)警通顯示，該公司是北京新東方文旅有限公司旗下的二級(jí)子公司。而北京新東方文旅有限公司，是新東方教育科技集團(tuán)有限公司的全資子公司，經(jīng)營(yíng)范圍包括旅游業(yè)務(wù)、信息咨詢服務(wù)、教育咨詢服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)銷售等，俞敏洪擔(dān)任公司董事長(zhǎng)，是該公司的實(shí)際控制人。

這意味著，退休俱樂部并非獨(dú)立業(yè)務(wù)，而是新東方文旅業(yè)務(wù)的進(jìn)一步拓展，是其"教育+文旅+康養(yǎng)"模式在本地生活場(chǎng)景的輕量化實(shí)踐。與此前重資產(chǎn)、跨區(qū)域的文旅項(xiàng)目不同，新東方退休俱樂部主要聚焦本地服務(wù)與興趣社交，更注重趣味性和實(shí)用性。這也貼合了新一代退休群體對(duì)精神文化生活與社交陪伴的強(qiáng)烈需求，也充分發(fā)揮了新東方固有的教育基因與線下運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。

從運(yùn)營(yíng)邏輯來看，新東方退休俱樂部是"課程引流+社交沉淀+業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化"的模式，以低價(jià)體驗(yàn)課、免費(fèi)線上課吸引目標(biāo)人群，通過線下社交活動(dòng)、社群運(yùn)營(yíng)提升用戶粘性，最終將高粘性用戶導(dǎo)流至專項(xiàng)文旅、高端康養(yǎng)等盈利板塊，形成"引流-沉淀-轉(zhuǎn)化"的商業(yè)閉環(huán)。

02外部市場(chǎng)風(fēng)口與內(nèi)部增長(zhǎng)需求，催生新東方布局銀發(fā)經(jīng)濟(jì)

新東方之所以持續(xù)加碼銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，推出退休俱樂部，既是順應(yīng)外部市場(chǎng)的必然選擇，也是企業(yè)自身尋求轉(zhuǎn)型、突破增長(zhǎng)瓶頸的內(nèi)在需求。

從外部環(huán)境來看，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正成為不可忽視的新風(fēng)口。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2025年末，我國(guó)60歲及以上人口已達(dá)3.23億，占總?cè)丝诘?3%。預(yù)測(cè)顯示，到2030年，我國(guó)60歲以上老年人口規(guī)模將增至3.9億人，其中60歲至69歲的低齡老年人口規(guī)模將增加至2.1億人。龐大的人口基數(shù)，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來了廣闊的增長(zhǎng)空間。

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