老鋪黃金1秒賣出3億元 天貓大促引爆銷售熱潮
在天貓“3·8煥新周”期間，老鋪黃金于2月26日正式開啟品牌大促。當(dāng)日下午兩點，開賣僅1秒，其天貓旗艦店成交額即突破3億元，全天單店成交破10億，同比實現(xiàn)百倍增長。
數(shù)據(jù)顯示，26日14點開賣不足10分鐘，售價62.75萬元的花絲真言金碗、50萬元的鴛鴦和合擺件、30萬元的金蟾等足金擺件商品即顯示售罄，超30款單品上架即被秒空。熱門單品供不應(yīng)求：古法手工足金項鏈、十字金剛杵鉆飾吊墜兩款貨品單日成交均近億；八寶隨身金佛、葫蘆鉆飾及七子葫蘆吊墜等5款單品單日成交破5000萬；另有近30款單品單日成交破1000萬。
此次爆發(fā)源于品牌勢能的持續(xù)提升，疊加調(diào)價預(yù)期與天貓大促優(yōu)惠形成的合力。2月18日，老鋪黃金發(fā)布調(diào)價公告，預(yù)計在2月28日進(jìn)行產(chǎn)品價格調(diào)整。在此背景下，2月26日至3月9日天貓“3·8煥新周”期間，老鋪黃金官方旗艦店推出了“每滿1000元減100元，上不封頂”的優(yōu)惠，并且每日14點、20點定時上架補(bǔ)貨，引發(fā)了調(diào)價前的集中采購。
近年來，以老鋪黃金為典型代表的古法工藝黃金在消費市場熱度持續(xù)升溫。胡潤研究院最新的報告中，老鋪黃金連續(xù)4年上榜高凈值人群最青睞的珠寶品牌榜單，并在今年與寶格麗、梵克雅寶成為“世界珠寶三強(qiáng)”，刷新了中國品牌在高奢珠寶體系中的紀(jì)錄。此次提價前夕在天貓平臺迎來的集中爆發(fā)，直觀反映了天貓平臺在此類高奢品牌和高保值商品上的強(qiáng)勁承接力。
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