中產(chǎn)為戒手機(jī)捧出一個(gè)10億品牌墨水屏逆襲之路

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2026-02-28 12:53:16 鳳凰網(wǎng)

幾年前，Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，許多人認(rèn)為墨水屏閱讀器的故事或許就此結(jié)束。然而，一家名為文石信息的中國(guó)公司接過(guò)了這個(gè)冷門(mén)生意，并將其發(fā)展成了年收入達(dá)10億元的IPO大買(mǎi)賣(mài)。

近日，文石向港交所遞交招股書(shū)，宣稱自己是全球第二、中國(guó)第一的知識(shí)專注型生產(chǎn)力工具提供商。在Kindle曾經(jīng)放棄的賽道里，文石似乎證明了墨水屏依然是一門(mén)好生意。但細(xì)看其招股書(shū)，其中的緊繃感卻難以掩飾。

作為少數(shù)聚焦于消費(fèi)級(jí)墨水屏產(chǎn)品的公司，文石試圖用“生產(chǎn)力工具”的故事包裝自己，直接把墨水屏賣(mài)出了iPad的價(jià)格。文石的生意究竟是切中了一片隱秘的藍(lán)海，還是在為那個(gè)注定小眾的泡面蓋強(qiáng)行續(xù)命？

如果說(shuō)Kindle的賺錢(qián)邏輯是虧本賣(mài)硬件，再靠賣(mài)書(shū)回血，那么文石就是典型的靠賣(mài)硬件求生。為了撐得起這份溢價(jià)，文石將自己定位為知識(shí)專注型生產(chǎn)力工具提供商。文石的產(chǎn)品主要包括高速閱讀器和生產(chǎn)力平板。前者均價(jià)從2023年的844元漲至2025年前三季度的1095元，后者均價(jià)從未低于2000元。價(jià)格更高的生產(chǎn)力平板已成為毋庸置疑的營(yíng)收支柱。

資深用戶吳先是一位“90后”券商從業(yè)者，他購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)大尺寸的文石Note X3處理工作資料。他表示，有些資管藍(lán)皮書(shū)每年出一本，沒(méi)必要買(mǎi)實(shí)體書(shū)，在文石平板上看電子版更為方便，而筆記功能也的確解決了工作痛點(diǎn)。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)董敏指出，墨水屏要想實(shí)現(xiàn)普及，關(guān)鍵是要找到能最大化發(fā)揮電子紙優(yōu)勢(shì)且對(duì)成本相對(duì)不敏感的“殺手級(jí)應(yīng)用”。文石選中的護(hù)眼iPad這條路顯然滿足了像吳先這樣愿意為“護(hù)眼”和“專注”付出高價(jià)的職場(chǎng)人群。

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