中產(chǎn)為了戒斷手機捧出個10億品牌 墨水屏成新寵
中產(chǎn)為了戒斷手機捧出個10億品牌 墨水屏成新寵！誰能想到，當年被戲稱為“泡面蓋”的Kindle黯然退場后，竟有中國公司接盤冷門生意，做到年入10億、沖刺上市。這家公司靠的不是賣書，而是把墨水屏包裝成“護眼生產(chǎn)力工具”，賣出了接近iPad的高價。
這家公司是廣州文石信息科技。近日，它向港交所遞交招股書，宣稱自己是全球第二、中國第一的“知識專注型生產(chǎn)力工具”品牌。在Kindle曾經(jīng)失意的賽道上，文石試圖證明，墨水屏依然是一門好生意。
文石的生存策略很清晰：遠離幾百元閱讀器的性價比內卷，轉向高端市場。其產(chǎn)品分為兩類：閱讀器和生產(chǎn)力平板。后者屏幕更大、支持手寫、能安裝App，均價從未低于2000元。到2025年前三季度，這類高價平板收入占比已飆升至59%，成為公司絕對的營收支柱。
這招瞄準了特定人群的需求。一位90后券商從業(yè)者表示，他購買大尺寸文石平板主要用于閱讀電子版行業(yè)藍皮書和記工作筆記，解決了部分實際痛點。中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長董敏指出，墨水屏產(chǎn)品要普及，關鍵在于找到能最大化其優(yōu)勢且用戶對價格不敏感的應用。文石選擇的“護眼iPad”路線，恰好切中了一批重視護眼、追求專注的職場人士。
策略見效了。公司的綜合毛利率從2023年的33.5%提升至2025年前三季度的39.2%，得益于高附加值生產(chǎn)力平板的銷售，尤其是高端彩色型號占比提高。
但質疑也隨之而來。用戶花了接近iPad的錢，真的買到了“生產(chǎn)力”嗎？行業(yè)分析師張書樂認為，很多人購買這類設備類似于“健身房辦卡”，是一種心理補償。在功能上，無論是閱讀還是辦公，它依然難以抗衡手機和通用平板的體驗。就連上述資深用戶也承認，筆記只能在文石設備上查看，手寫筆配件又貴又易損，技術和應用生態(tài)都還不夠成熟。
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