老鋪黃金迎來今年首次調(diào)價 金價上漲推動調(diào)整。老鋪黃金迎來了今年首次調(diào)價。2月28日,老鋪黃金進(jìn)行了年內(nèi)第一次調(diào)價,調(diào)價幅度在20%至30%之間。以一款重約20.8克的項鏈為例,調(diào)價前價格約為4.73萬元,調(diào)價后價格上漲至6.01萬元,漲幅達(dá)27.6%。
本輪調(diào)價前,多地老鋪黃金門店出現(xiàn)了排長隊的情況。數(shù)據(jù)顯示,自2025年以來,國際金價漲幅超過85%,目前已達(dá)到5279美元/盎司。國際投行普遍對金價走勢持積極態(tài)度,摩根大通預(yù)測年內(nèi)有望達(dá)到6300美元/盎司。
老鋪黃金2025年的三次調(diào)價加上本輪調(diào)價,整體調(diào)價幅度與金價漲幅保持一致。業(yè)內(nèi)人士分析,此次價格調(diào)整不僅是金價上漲的傳導(dǎo),更是品牌勢能持續(xù)提升以及產(chǎn)品價值支持下的結(jié)果。盡管每年進(jìn)行兩到三次調(diào)價,老鋪黃金依然保持了高人氣。
在線上渠道,天貓“3·8煥新周”期間,疊加調(diào)價預(yù)期與天貓大促優(yōu)惠,老鋪黃金2月26日開啟品牌大促當(dāng)天,開賣僅1秒,其天貓旗艦店成交額即突破3億元,全天單店成交破10億,同比實現(xiàn)百倍增長。數(shù)據(jù)顯示,26日14時開賣不足10分鐘,售價62.75萬元的花絲真言金碗、50萬元的鴛鴦和合擺件、30萬元的金蟾等足金擺件商品即顯示售罄,同時有超30款單品上架即被秒空。
目前,老鋪黃金天貓旗艦店在售的產(chǎn)品不足20款。京東平臺上的老鋪黃金旗艦店在售產(chǎn)品不足15款,其余款式均顯示無貨。
與其他金店遍地開花的加盟路徑不同,老鋪黃金一直以來打造的是高端品牌形象,產(chǎn)品售賣方式多是“一口價”(也稱定價黃金),不會隨著每日黃金價格的漲跌而實時調(diào)價。綜合而言,它的定價位于高奢品牌與普通金店之間。
2025年8月20日,老鋪黃金發(fā)布截至2025年6月30日止六個月中期業(yè)績,收入為123.54億元,同比增長251%;經(jīng)調(diào)整凈利潤23.5億元,同比增長290.6%,營收和利潤均高增長。在2025年中期財報中,老鋪黃金指出,公司每年調(diào)價兩至三次,2025年上半年公司僅于2月進(jìn)行了1次價格調(diào)整。受到調(diào)價后黃金價格持續(xù)快速上漲的影響,報告期內(nèi)公司毛利率略有下滑至約38.1%,但并未影響公司的收益。受益于業(yè)績爆發(fā)性增長所產(chǎn)生的規(guī)模效應(yīng),公司報告期內(nèi)非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則經(jīng)調(diào)整凈利率由截至2024年6月30日止六個月的17.1%提升至19.0%。