買3條金項鏈一夜賺超2.3萬元金價暴漲帶動收益

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2026-02-28 21:01:58 每日經(jīng)濟新聞

2月28日，老鋪黃金正式執(zhí)行2026年內(nèi)首輪調(diào)價，單品漲幅為20%~30%，在開年漲價的金飾行業(yè)中領(lǐng)跑。截至目前，周生生、潮宏基等品牌已完成調(diào)價，多集中在單品價格調(diào)整或品類局部上漲；2月下旬，周大福也傳出將在3月漲價的消息，其一口價產(chǎn)品或上浮11%~20%。對比來看，老鋪黃金此番漲幅或為行業(yè)之最。

單輪漲幅最高達30%，買三條項鏈可“賺”2.3萬元。老鋪黃金股價同樣表現(xiàn)強勁，2月27日收盤價達723.5港元/股，市值1279億港元，年內(nèi)漲幅超17%。

老鋪黃金的價格漲幅之所以領(lǐng)跑行業(yè)，據(jù)分析是因為其品牌力和金價上漲帶來的持續(xù)大流量。老鋪黃金采用的一口價模式與傳統(tǒng)品牌的“黃金+工費”模式存在本質(zhì)差異，前者通過定期調(diào)價強化“奢侈品化”定位，后者則更多是在抵消金價上漲帶來的成本壓力。匯豐銀行發(fā)布的研報顯示，自2024年1月以來，金價上漲了130%，而老鋪黃金的產(chǎn)品價格調(diào)整了五次，累計上漲64%。漲價預(yù)期加速了對高工藝按件計價黃金珠寶的需求，擴大了市場份額差距。

截至2月27日晚，現(xiàn)貨黃金突破5220美元/盎司。國際金價一年內(nèi)上漲2251美元/盎司，漲幅高達77.19%。各大品牌紛紛提價，說明傳統(tǒng)珠寶品牌已經(jīng)正式開始高端化，成為老鋪黃金的跟隨者和挑戰(zhàn)者，未來黃金珠寶市場可能只存在高端化品牌，沒有成功高端化的傳統(tǒng)黃金珠寶品牌將逐步消失。

漲價后會有一個冷靜期，但這只是人數(shù)的回落，不是單店銷售金額的回落。中國的消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的“K型分化”：一類是趕在漲價前“囤貨”的價格敏感型消費者；另一類則是“年消費幾十萬、上百萬”的高凈值人群，這些人相對價格更在意產(chǎn)品的工藝是否足夠好、審美是否足夠經(jīng)典和文化是否可以共鳴。

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