買3條金項鏈一夜賺超2.3萬元金價暴漲帶動收益(2)

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2026-02-28 21:01:58 每日經(jīng)濟新聞

自2024年底開始，率先通過“高端”突圍、對標奢侈品的老鋪黃金持續(xù)引發(fā)關(guān)注，在競品周大福們紛紛關(guān)店、業(yè)績下滑之際，老鋪黃金逆勢上漲。2025年上半年，老鋪黃金營收同比增長251%至123.54億元；凈利潤同比增長285.8%至22.68億元，甚至吸引LV母公司LVMH集團CEO貝爾納?阿爾諾進入上海老鋪黃金門店參觀，說明國貨黃金已經(jīng)吸引了國際奢侈品的目光。

老鋪黃金的“定期漲價”是在學習國際奢侈品牌，但兩者又有明顯不同。老鋪黃金的品牌力和溢價能力尚不如愛馬仕、卡地亞等奢侈品牌，也還未具備奢侈品牌的抗周期能力。其品牌力雖強于我國其他黃金珠寶品牌，但品牌價值深刻根植并依靠黃金和黃金漲價，并未完全跳出黃金材料的限制。若淡化黃金屬性，或者金價明顯回落，老鋪黃金的價格和銷量都會受到影響，所以其所謂高端性和稀缺性并不具備絕對的可持續(xù)性。

業(yè)內(nèi)將老鋪黃金的崛起視作中國高端品牌“定價權(quán)”的覺醒。老鋪黃金的調(diào)價掌握了真正的定價權(quán)，這種定價權(quán)并非單純調(diào)整價格，而是通過價格杠桿把控品牌調(diào)性。這讓老鋪黃金成為古法黃金領(lǐng)域的唯一高端品牌，甚至持續(xù)讓寶格麗、梵克雅寶等國際珠寶品牌感受到競爭壓力，這也是中國高端品牌在定價上的話語權(quán)提升。

老鋪黃金的崛起體現(xiàn)了中國消費者消費觀念的理性升級。消費者對國際奢牌的溢價支付欲望降低，更看重產(chǎn)品本身的價值，老鋪黃金的成功正是契合了這一趨勢。盡管老鋪黃金已成為本土金飾品牌高端化的樣本，但要真正站穩(wěn)全球高端市場，仍需突破多重核心挑戰(zhàn)。首要挑戰(zhàn)是構(gòu)建專業(yè)的品牌運營能力，本土品牌需要向國際奢牌學習方法論，真正打造出具備高溢價能力的品牌力，而非僅依托黃金的材質(zhì)價值。中國黃金珠寶品牌包括老鋪黃金在內(nèi)，其品牌力和溢價能力低于國際奢侈品牌。老鋪黃金需要提升創(chuàng)意與審美水平，將傳統(tǒng)工藝與國際化審美融合，才能實現(xiàn)產(chǎn)品的高端化突破。此外，中國黃金珠寶品牌面臨巨大的人才壓力，要想站上國際舞臺，還需要吸納專業(yè)的奢侈品管理人才，依靠專業(yè)團隊打造品牌。

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(責任編輯：0764)

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