漢馬“跑”出超10億元經(jīng)濟(jì)效益賽事與城市共生共榮

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2026-03-25 10:37:46 百家號(hào)

漢馬“跑”出超10億元經(jīng)濟(jì)效益賽事與城市共生共榮。一場(chǎng)馬拉松賽事如何撬動(dòng)超10億元的經(jīng)濟(jì)效益？3月22日，2026武漢馬拉松在櫻花季中如期開賽，吸引了來自69個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3萬名跑者來到武漢“跑馬賞花”。今年是漢馬辦賽十周年，十年來，漢馬報(bào)名人數(shù)從首屆的6萬余人攀升至2026年的45萬余人。漢馬賽事所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到10.15億元，對(duì)武漢城市的經(jīng)濟(jì)效益為7.09億元。

數(shù)據(jù)背后，是賽事與城市的共生共榮。如今，漢馬已經(jīng)與武漢這座城市深度綁定，從簡(jiǎn)單的競(jìng)技賽事升級(jí)為城市節(jié)日，成為武漢推動(dòng)體育與文旅、消費(fèi)深度融合的重要引擎。一名從天津?qū)３腾s來的全馬選手魏全表示，他提前三天抵達(dá)武漢，除了備戰(zhàn)漢馬，也計(jì)劃在賽后深度游覽江城。他認(rèn)為，漢馬最打動(dòng)他的不僅是賽道設(shè)計(jì)與賽事組織，還有城市撲面而來的熱情。

近年來，國(guó)內(nèi)馬拉松行業(yè)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)后的調(diào)整信號(hào)。全國(guó)各地多場(chǎng)馬拉松賽官宣取消或調(diào)整，同時(shí)世界田聯(lián)對(duì)標(biāo)牌賽事體系進(jìn)行重大改革。根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布的《2026年全國(guó)馬拉松賽事目錄》，2026年全國(guó)預(yù)計(jì)舉辦492場(chǎng)馬拉松賽事，賽事量較前兩年有所收縮。剝離頭銜與噱頭，馬拉松賽事價(jià)值回歸到賽道設(shè)計(jì)、務(wù)實(shí)服務(wù)、參賽體驗(yàn)本身。漢馬能夠快速出圈、穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第一梯隊(duì)，核心是守住了以跑者為核心、以城市為底色、以品質(zhì)為生命的初心。

“以城市為底色”的辦賽思路成為漢馬最關(guān)鍵的出圈邏輯。大江大湖的山水人文、獨(dú)具特色的櫻花IP是武漢城市的鮮活標(biāo)簽，漢馬選擇與其深度綁定，造就賽事辨識(shí)度。今年漢馬首次將青山區(qū)納入賽道版圖，“長(zhǎng)江北岸起跑、南岸沖刺”的濱江賽道串聯(lián)長(zhǎng)江大橋、黃鶴樓、東湖、青山江灘等地標(biāo)，兼顧江景、湖景、城景、工業(yè)文明。此外，繼2024年將漢馬調(diào)整在三月櫻花季舉辦后，今年漢馬在櫻花沖刺賽道新植、布置近1000株櫻花，沿線櫻花、海棠總量達(dá)3500株，成就“跑馬賞櫻”的獨(dú)特體驗(yàn)。一位來自北京的女跑者在接受采訪時(shí)說，賽道上不僅有看不完的風(fēng)景，還有吃不完的美食，熱干面、小龍蝦、櫻花糕、藕粉等特色補(bǔ)給一路不斷。

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