黃金暴跌之后誰還在買老鋪黃金品牌忠誠度受考驗

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2026-03-30 08:01:54 網(wǎng)易新聞

黃金暴跌之后誰還在買老鋪黃金品牌忠誠度受考驗！黃金價格下跌，老鋪黃金作為奢侈品牌的定位面臨考驗。2025年，老鋪黃金的銷售業(yè)績達到313.7億元，同比增長220.3%；經(jīng)調(diào)整凈利潤為50.3億元，同比增長234.9%。然而，這一成績是在國際金價上漲約65%的背景下取得的。黃金價格上漲時，消費者難以區(qū)分購買的是黃金本身還是品牌溢價。

近期，國際金價大幅下滑，這對老鋪黃金及其粉絲是一次壓力測試。如果黃金光環(huán)褪去，粉絲們是否還愿意支付溢價？老鋪黃金的價值錨點究竟是黃金，還是工藝、文化和品牌？從目前情況看，大多數(shù)消費者仍將黃金視為老鋪黃金的重要價值點之一。金價下跌后，老鋪黃金店前排長隊的現(xiàn)象消失，只有少數(shù)打折店鋪人流較多，而其他金店則擠滿了顧客。

老鋪黃金采用一口價定價方式，每年上調(diào)2到3次。今年2月28日，老鋪黃金調(diào)價幅度在20-30%左右。調(diào)價前，門店人山人海。但當(dāng)金價波動較大時，一口價策略變得尷尬。盡管如此，老鋪黃金并未立即下調(diào)定價。財報會上，創(chuàng)始人徐高明表示，即使在金價下行和調(diào)價之后，部分門店依然保持排隊熱度，這表明品牌已被核心市場認可。

老鋪黃金的定價中，黃金成本占比約為40%-52%，遠低于同行。周大福按克定價產(chǎn)品黃金原料價值占比約70%-80%。社交平臺上，一些消費者認為老鋪應(yīng)降價至去年十月水平，但也有評論認為奢侈品定位決定了其不需要跟隨金價打折。實際上，許多消費者認為老鋪黃金二手市場價格相對堅挺，黃金占比不高。

徐高明透露，老鋪黃金3月份銷售規(guī)模預(yù)計在30億左右。盡管金價波動，提價對銷售影響不大，部分用戶對價格不敏感。老鋪黃金在一部分消費者心中建立了奢侈品牌認知，但在大眾眼中仍未完全擺脫貴金屬屬性。老牌奢侈品牌的定價更多來自稀缺性，不會因原材料波動調(diào)價。

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