黃金暴跌之后誰還在買老鋪黃金品牌忠誠度受考驗!黃金價格下跌,老鋪黃金作為奢侈品牌的定位面臨考驗。2025年,老鋪黃金的銷售業(yè)績達到313.7億元,同比增長220.3%;經(jīng)調(diào)整凈利潤為50.3億元,同比增長234.9%。然而,這一成績是在國際金價上漲約65%的背景下取得的。黃金價格上漲時,消費者難以區(qū)分購買的是黃金本身還是品牌溢價。
近期,國際金價大幅下滑,這對老鋪黃金及其粉絲是一次壓力測試。如果黃金光環(huán)褪去,粉絲們是否還愿意支付溢價?老鋪黃金的價值錨點究竟是黃金,還是工藝、文化和品牌?從目前情況看,大多數(shù)消費者仍將黃金視為老鋪黃金的重要價值點之一。金價下跌后,老鋪黃金店前排長隊的現(xiàn)象消失,只有少數(shù)打折店鋪人流較多,而其他金店則擠滿了顧客。
老鋪黃金采用一口價定價方式,每年上調(diào)2到3次。今年2月28日,老鋪黃金調(diào)價幅度在20-30%左右。調(diào)價前,門店人山人海。但當(dāng)金價波動較大時,一口價策略變得尷尬。盡管如此,老鋪黃金并未立即下調(diào)定價。財報會上,創(chuàng)始人徐高明表示,即使在金價下行和調(diào)價之后,部分門店依然保持排隊熱度,這表明品牌已被核心市場認可。
老鋪黃金的定價中,黃金成本占比約為40%-52%,遠低于同行。周大福按克定價產(chǎn)品黃金原料價值占比約70%-80%。社交平臺上,一些消費者認為老鋪應(yīng)降價至去年十月水平,但也有評論認為奢侈品定位決定了其不需要跟隨金價打折。實際上,許多消費者認為老鋪黃金二手市場價格相對堅挺,黃金占比不高。
徐高明透露,老鋪黃金3月份銷售規(guī)模預(yù)計在30億左右。盡管金價波動,提價對銷售影響不大,部分用戶對價格不敏感。老鋪黃金在一部分消費者心中建立了奢侈品牌認知,但在大眾眼中仍未完全擺脫貴金屬屬性。老牌奢侈品牌的定價更多來自稀缺性,不會因原材料波動調(diào)價。
老鋪黃金廣州太古匯店吸引了眾多消費者的目光。Patrick在2025年初購買了第一件老鋪黃金的金器,到年底他已經(jīng)消費了9件商品,花費達六位數(shù)
2025-12-26 12:00:38老鋪黃金凌晨兩點還在排隊