馬云穿過的網(wǎng)紅鞋品牌被2.68億賤賣從41億到3900萬的隕落

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2026-04-05 17:33:19 融資中國

一雙鞋曾打造出一家市值41億美元的公司，如今整家公司卻只賣了3900萬美元。當(dāng)?shù)貢r間3月30日，曾被硅谷精英奉為“腳上信仰”的鞋履品牌Allbirds宣布，已與美國配飾集團(tuán)American Exchange Group簽署最終收購協(xié)議。根據(jù)協(xié)議條款，American Exchange將以約3900萬美元的交易價值收購Allbirds的全部知識產(chǎn)權(quán)及部分其他資產(chǎn)和負(fù)債。該交易預(yù)計將于2026年第二季度完成，扣除清算費(fèi)用后的凈收益將于2026年第三季度分配給股東。

從41億美元到3900萬美元，短短數(shù)年間，這只曾經(jīng)展翅高飛的“小鳥”以不足巔峰估值1%的價格悄然落地，再難起飛。

故事始于一個新西蘭人腦海中一個“瘋狂的想法”。2014年，前新西蘭足球國家隊成員Tim Brown站在運(yùn)動鞋市場的邊緣，望著Nike、Adidas等巨頭瓜分天下的格局，心里揣著用羊毛做鞋的念頭。Brown在新西蘭長大，羊毛是他童年記憶的一部分。他一直認(rèn)為羊毛天然、抗菌、防臭，是大自然賦予人類最理想的材料之一。歷經(jīng)多輪試驗，最終鎖定了一種直徑僅12.5微米的美利奴羊毛，這種羊毛柔軟輕盈，但面臨易起球、易氈化的技術(shù)難題。

轉(zhuǎn)機(jī)來自再生材料科學(xué)家Joey Zwillinger的加入。兩人攜手攻克技術(shù)壁壘，在2014年以“3/7”為名，在眾籌平臺Kickstarter上以98美元一雙的價格發(fā)起預(yù)售。結(jié)果令所有人瞠目，5天之內(nèi)，近千位支持者涌入，籌得12萬美元，是預(yù)期目標(biāo)的整整四倍。這一炮打響了Allbirds的第一聲名號。

2015年，品牌正式以“Allbirds”之名成立，切入DTC（直面消費(fèi)者）賽道，主打線上銷售，砍掉中間商，將“環(huán)保舒適”的品牌主張直接傳遞給消費(fèi)者。彼時，DTC模式在美國正值風(fēng)口，Allbirds與眼鏡品牌Warby Parker、床墊品牌Casper并駕齊驅(qū)，被業(yè)界譽(yù)為“DTC先驅(qū)品牌”。創(chuàng)辦僅兩年，旗下主打產(chǎn)品Wool Runner便被美國《時代》雜志稱為“世界上最舒服的鞋”，品牌也憑借環(huán)保理念認(rèn)證成為B-Corp公益企業(yè)。

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