4月11日，理想汽車(chē)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李想在朋友圈突然爆粗口，表達(dá)了對(duì)行業(yè)亂象的不滿(mǎn)。這條朋友圈很快被刪除，隨后李想發(fā)布了一條更長(zhǎng)、更具體的內(nèi)容。他表示自2025年政府啟動(dòng)汽車(chē)行業(yè)反內(nèi)卷以來(lái)，汽車(chē)行業(yè)的黑水軍、拉踩現(xiàn)象得到大幅改善，中國(guó)車(chē)企之間逐步實(shí)現(xiàn)了良性競(jìng)爭(zhēng)的氛圍。最近，某日系品牌大量雇傭營(yíng)銷(xiāo)號(hào)對(duì)理想汽車(chē)的產(chǎn)品進(jìn)行拉踩，并使用空白賬號(hào)的黑水軍捏造虛假信息攻陷評(píng)論區(qū)，嚴(yán)重影響了理想汽車(chē)的正常經(jīng)營(yíng)。

雖然李想未在文中指名道姓，但附圖中的內(nèi)容指向性已非常明確。兩天前（4月9日），東風(fēng)日產(chǎn)NX8剛剛上市，隨后在一些主流社交平臺(tái)上突然涌現(xiàn)了多條“東風(fēng)日產(chǎn)NX8對(duì)標(biāo)理想L6、理想i6”的內(nèi)容，在文章評(píng)論區(qū)也出現(xiàn)了相似度很高的回復(fù)和評(píng)論。目前大部分相關(guān)文章已被平臺(tái)下架。

與此同時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士提供了多份來(lái)自東風(fēng)日產(chǎn)內(nèi)部的傳播內(nèi)容。如在一份東風(fēng)日產(chǎn)通發(fā)專(zhuān)營(yíng)店的培訓(xùn)材料中，明確標(biāo)明“向上對(duì)標(biāo)理想，增程替代燃油”，還有諸如“比理想更懂家用”等話(huà)術(shù)。在多份東風(fēng)日產(chǎn)的“公關(guān)傳播內(nèi)容簡(jiǎn)報(bào)”中，統(tǒng)計(jì)的社交媒體傳播內(nèi)容也大多是“東風(fēng)日產(chǎn)NX8與競(jìng)品的對(duì)比”。

在東風(fēng)日產(chǎn)“市場(chǎng)部NX8溝通群”中，明確提出要輸出NX8和理想i6對(duì)比表格，NX8和M7對(duì)比表格，這種就能直接傳遞信息。記者已在社交平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)一條東風(fēng)日產(chǎn)4S店社交賬號(hào)發(fā)布的東風(fēng)日產(chǎn)NX8與理想i6、理想L6的詳盡對(duì)比表格。

東風(fēng)日產(chǎn)官方直接下場(chǎng)則更讓受眾感到不適。在4月9日東風(fēng)日產(chǎn)NX8發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)日產(chǎn)汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理辛宇多次“綁定”理想。他在介紹東風(fēng)日產(chǎn)NX8的增程技術(shù)時(shí)提到：“早些年的時(shí)候，理想剛決定做增程的時(shí)候，大家普遍不看好，都說(shuō)增程這條路寶馬都沒(méi)跑通，憑什么你能跑通，后來(lái)，他（李想）是怎么說(shuō)服團(tuán)隊(duì)的呢？李想說(shuō)，我就讓他們?nèi)タ慈债a(chǎn)e-POWER，人家在全球已經(jīng)賣(mài)了這么多，串聯(lián)式混動(dòng)這條路走得通?！?/p>