4月13日,夢(mèng)龍冰淇淋公司發(fā)布了一則“芭蕾舞鞋撞色美學(xué)”新品廣告。對(duì)此,其國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)主體和路雪旗艦店回復(fù)稱,已收到反饋并高度重視,后續(xù)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容審核與把控。
此前,夢(mèng)龍冰淇淋公司在年初發(fā)布了一則“撞色冰淇淋”新品廣告,被多位用戶指出配圖和文案令人“觀感不適”,并質(zhì)疑其營(yíng)銷涉嫌低俗擦邊、物化女性,廣告創(chuàng)意與食品關(guān)聯(lián)牽強(qiáng)。目前該廣告文案已被刪除。
財(cái)報(bào)顯示,夢(mèng)龍冰淇淋公司2025年全年銷售額為79億歐元,與2024年基本持平。其中上半年在中國(guó)市場(chǎng)收入2.7億歐元,整體市場(chǎng)份額維持在11%左右。根據(jù)招股書披露,去年該公司投入了更多的廣告及推廣支出,部分原因是由于中國(guó)市場(chǎng)社交與數(shù)字化營(yíng)銷投放的擴(kuò)大。今年1月,夢(mèng)龍冰淇淋公司發(fā)布了31款新品,創(chuàng)下歷史新高。