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被格力高管質(zhì)疑剽竊“真銅實(shí)料”概念，海信空調(diào)回應(yīng) 標(biāo)準(zhǔn)之爭再起(2)

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2026-04-15 10:55:05  界面新聞

格力并非首次就“真銅實(shí)料”宣傳向同行發(fā)難。1月初，朱磊曾公開喊話創(chuàng)維集團(tuán)，指責(zé)其空調(diào)宣傳海報(bào)涉嫌抄襲。朱磊提供的配圖對比顯示，兩張空調(diào)海報(bào)在構(gòu)圖、配色、文案排版及核心零部件效果圖等多個(gè)維度高度相似，僅更換品牌Logo和部分產(chǎn)品細(xì)節(jié)。對此，創(chuàng)維方面當(dāng)時(shí)未有回應(yīng)，但相關(guān)海報(bào)已被刪除。

國內(nèi)空調(diào)市場早已處于白熱化競爭態(tài)勢，行業(yè)呈現(xiàn)“頭部集中、梯隊(duì)分化、技術(shù)路線撕裂、價(jià)值競爭升級”的顯著特征。第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2025年7月空調(diào)銷售旺季，中國空調(diào)市場銷量前五名依次為美的、格力、小米、海爾、奧克斯。另據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2026年1月，美的、格力、海爾內(nèi)銷市占率分別為35.7%、22.2%、16.9%。從格力財(cái)報(bào)來看，2025年第三季度，該公司實(shí)現(xiàn)營收398.55億元，同比下降15.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤70.49億元，同比下降9.92%，營收和利潤均承壓?！罢驺~實(shí)料”的宣傳不僅是品質(zhì)標(biāo)簽，更直接關(guān)聯(lián)品牌定位與市場競爭力。

(責(zé)任編輯：zx0176)
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