格力并非首次就“真銅實(shí)料”宣傳向同行發(fā)難。1月初,朱磊曾公開喊話創(chuàng)維集團(tuán),指責(zé)其空調(diào)宣傳海報(bào)涉嫌抄襲。朱磊提供的配圖對比顯示,兩張空調(diào)海報(bào)在構(gòu)圖、配色、文案排版及核心零部件效果圖等多個(gè)維度高度相似,僅更換品牌Logo和部分產(chǎn)品細(xì)節(jié)。對此,創(chuàng)維方面當(dāng)時(shí)未有回應(yīng),但相關(guān)海報(bào)已被刪除。
國內(nèi)空調(diào)市場早已處于白熱化競爭態(tài)勢,行業(yè)呈現(xiàn)“頭部集中、梯隊(duì)分化、技術(shù)路線撕裂、價(jià)值競爭升級”的顯著特征。第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在2025年7月空調(diào)銷售旺季,中國空調(diào)市場銷量前五名依次為美的、格力、小米、海爾、奧克斯。另據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù),2026年1月,美的、格力、海爾內(nèi)銷市占率分別為35.7%、22.2%、16.9%。從格力財(cái)報(bào)來看,2025年第三季度,該公司實(shí)現(xiàn)營收398.55億元,同比下降15.09%;歸屬于上市公司股東的凈利潤70.49億元,同比下降9.92%,營收和利潤均承壓?!罢驺~實(shí)料”的宣傳不僅是品質(zhì)標(biāo)簽,更直接關(guān)聯(lián)品牌定位與市場競爭力。
格力CMO朱磊質(zhì)疑海信“真銅實(shí)料”營銷剽竊格力創(chuàng)意,隨即遭到海信高管反駁
2026-04-16 15:44:26格力高管朱磊喊話海信因一句“真銅實(shí)料”的宣傳語,格力電器和海信空調(diào)在社交平臺上展開了一場隔空爭論
2026-04-16 08:33:07格力海信隔空互懟