網(wǎng)民平均每人每天刷超200分鐘微短劇成新寵

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2026-04-15 15:28:28 封面新聞

4月15日上午，在第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)開幕式上，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副秘書長、短視頻和直播工委會(huì)副理事兼秘書長周結(jié)發(fā)布了最新《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，公布了過去一年的10個(gè)主要發(fā)現(xiàn)以及一些重要數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，截至2025年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)到10.99億人。新入網(wǎng)的網(wǎng)民中，有44.6%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視聽用戶人均單日使用時(shí)長為201分鐘，同比增長4.2%。其中，微短劇用戶的人均單日使用時(shí)長增長最快，達(dá)到129分鐘，意味著每人每天平均花費(fèi)超過2小時(shí)收看微短劇。

近六成用戶因收看網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容而購買了從未買過的產(chǎn)品或服務(wù)。調(diào)查顯示，58%的受訪者在過去半年內(nèi)有過這樣的經(jīng)歷。

2025年，由AI生成的視頻/音頻累計(jì)超過20億條，較2024年增長了14倍以上。同年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用在全球頭部流媒體市場的席位持續(xù)增加：共有26個(gè)中國應(yīng)用（含港澳臺(tái)）收入進(jìn)入全球TOP100，31個(gè)中國應(yīng)用下載量進(jìn)入全球TOP100。

報(bào)告提到的10個(gè)發(fā)現(xiàn)包括：近11億用戶穩(wěn)踞首位，網(wǎng)絡(luò)視聽成為新的大眾文藝主陣地；短視頻是唯一保持“雙增長”的細(xì)分應(yīng)用；市場規(guī)模達(dá)到1.29萬億，創(chuàng)下新高；80余萬家視聽企業(yè)筑牢產(chǎn)業(yè)根基；微短劇帶火新一線，網(wǎng)絡(luò)視聽正從“單點(diǎn)聚集”走向“全面發(fā)展”；網(wǎng)絡(luò)視聽單日使用時(shí)長超過200分鐘，微短劇使用時(shí)長增長迅猛，超過長視頻；精品內(nèi)容量質(zhì)齊升，大小長微攜手打造視聽盛宴；近六成用戶被視聽內(nèi)容種草，網(wǎng)絡(luò)視聽成為促進(jìn)消費(fèi)的關(guān)鍵場景；AI生成20億多條視音頻，“人機(jī)協(xié)同”模式推動(dòng)“全民共創(chuàng)”時(shí)代到來；中國應(yīng)用在全球雙榜入圍數(shù)量增加，微短劇進(jìn)一步推動(dòng)中國視聽出海。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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