受銅價(jià)上漲及政策引導(dǎo)影響，2025年以來，美的、小米等19家企業(yè)曾推動(dòng)“鋁代銅”標(biāo)準(zhǔn)落地，而格力成為唯一拒絕參與的空調(diào)頭部品牌。但據(jù)界面新聞獲得的一份《空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組成員申請(qǐng)表》顯示，去年3月27日，格力曾主動(dòng)申請(qǐng)加入“鋁代銅”工作組。

而在去年12月，格力在互動(dòng)平臺(tái)表示，銅是空調(diào)的核心原材料，占空調(diào)成本的20%左右。盡管同等情況下，鋁材成本約為銅材的1/12（價(jià)格約為1/4，密度約為1/3），但其在熔點(diǎn)、熱傳導(dǎo)系數(shù)、電阻率、耐腐蝕等參數(shù)以及長期可靠性等方面與銅存在較大差距，在其性能、質(zhì)量和可靠性不能完全保證的情況下，公司暫時(shí)沒有鋁代銅計(jì)劃。公司重視鋁代銅技術(shù)研究，并將持續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)。今年1月至3月，格力也多次重申，公司多年前已開展鋁代銅相關(guān)技術(shù)研究，并持續(xù)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)與技術(shù)進(jìn)展，在鋁材的性能、質(zhì)量和可靠性不能完全保證的情況下，公司暫時(shí)沒有鋁代銅技術(shù)的應(yīng)用計(jì)劃。

格力也并非首次就“真銅實(shí)料”宣傳向同行發(fā)難。1月初，朱磊曾公開喊話創(chuàng)維集團(tuán)，指責(zé)其空調(diào)宣傳海報(bào)涉嫌抄襲。他提供的配圖對(duì)比顯示，兩張空調(diào)海報(bào)在構(gòu)圖、配色、文案排版及核心零部件效果圖等多個(gè)維度高度相似，僅更換品牌Logo和部分產(chǎn)品細(xì)節(jié)。朱磊還稱，“抄得挺像的，下次別抄了”。對(duì)此，創(chuàng)維方面當(dāng)時(shí)未有回應(yīng)。但據(jù)海報(bào)新聞報(bào)道，創(chuàng)維已刪除相關(guān)海報(bào)。創(chuàng)維空調(diào)視頻號(hào)及創(chuàng)維集團(tuán)官網(wǎng)、官方微博等，也未見該海報(bào)發(fā)布。

事實(shí)上，國內(nèi)空調(diào)市場早已處于白熱化競爭態(tài)勢，行業(yè)呈現(xiàn)“頭部集中、梯隊(duì)分化、技術(shù)路線撕裂、價(jià)值競爭升級(jí)”的顯著特征。第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2025年7月空調(diào)銷售旺季，中國空調(diào)市場銷量TOP 5品牌依次為美的、格力、小米、海爾、奧克斯。另據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2026年1月，美的、格力、海爾內(nèi)銷市占率分別為35.7%、22.2%、16.9%。從格力財(cái)報(bào)來看，2025年第三季度，該公司實(shí)現(xiàn)營收398.55億元，同比下降15.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤70.49億元，同比下降9.92%，營收和利潤均承壓。在這樣的業(yè)績背景下，“真銅實(shí)料”的宣傳不僅是品質(zhì)標(biāo)簽，更直接關(guān)聯(lián)品牌定位與市場競爭力。