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蘇超的“超級”生意 贊助商紛至沓來(3)

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2026-04-18 19:43:22  經(jīng)濟觀察報

從省級贊助到城市隊伍，蘇超的贊助商一席難求。為何蘇超會成為品牌眼中的“香餑餑”？連續(xù)兩年成為蘇超官方戰(zhàn)略合作伙伴的海瀾之家表示，蘇超正在從單一的體育賽事IP，升級為一個能夠撬動城市消費、激活公眾互動的綜合型IP。去年，海瀾之家在多個主場設立品牌互動打卡區(qū)、推出聯(lián)名產(chǎn)品；今年，該品牌在江蘇的13座城市打造了13個蘇超主題門店，每個門店都結合當?shù)爻鞘刑厣O計了專屬主題色和互動裝置。

海瀾之家發(fā)現(xiàn)，比賽日當天，球場周邊的餐飲、零售、住宿都會被帶動，很多球迷會提前到比賽城市停留和消費。對本地品牌來說，這意味著賽事帶來的不只是曝光，還有實實在在的客流和消費場景。多家蘇超2026年的贊助商品牌表示，蘇超已非單純的體育賽事IP，而是能夠鏈接城市消費場景、激活公眾互動的綜合型流量入口。

蘇超的“吸金能力”已有公開數(shù)據(jù)。江蘇省商務廳數(shù)據(jù)顯示，2025年蘇超半決賽結束時，重點監(jiān)測企業(yè)的銷售額達116.39億元，同比增長34.7%，客流量同比增長31.19%；84場比賽的主場城市比賽日A級旅游景區(qū)接待游客同比增長17.71%，銀聯(lián)渠道異地文旅消費同比增長26.48%。

蘇超“出圈”后，以省為單位的“湘超”“贛超”“川超”受到更多外界關注。這類賽事既鏈接體育賽事本身，也被置入文旅消費、群眾體育、商務合作、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和城市品牌建設的整體布局中。

據(jù)證券時報報道，蘇超2025年總贊助收入約為5000萬元。截至目前，官方還未公布2026年的贊助收入。此前官方透露過蘇超贊助經(jīng)費的投向。2025年5月，江蘇省體育局副局長劉彤曾介紹，贊助經(jīng)費將精準投入賽事獎金池、構建全媒體傳播矩陣以及競賽專業(yè)保障等領域，形成“商業(yè)投入—賽事升級—品牌打造”的良性循環(huán)。

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