4月18日,2026年江蘇省城市足球聯(lián)賽(下稱“蘇超”)開啟了第二周常規(guī)賽賽程。去年火爆了一整個夏天的蘇超,今年把賽程拉長了一個月,淘汰賽多了6場,冠亞軍決賽仍是一場定勝負(fù)。
比球賽更早熱起來的是蘇超的“生意”。今年開賽前,蘇超的贊助商名單已經(jīng)亮眼得不像一個業(yè)余聯(lián)賽:阿迪達(dá)斯、可口可樂、伊利和中國銀聯(lián)等紛紛加入。從總冠名到官方供應(yīng)商,四個層級共34家省級贊助商,既有國際品牌,也有江蘇本土企業(yè)。特別的是,蘇超還采用了“省級統(tǒng)籌+城市自主招商”的雙層模式,大品牌搭臺,小微企業(yè)也能參與。
多家蘇超贊助商表示,蘇超已不再是單純的體育賽事IP。業(yè)余賽事的底色之下,它在商業(yè)市場展現(xiàn)出的吸引力不遜于職業(yè)賽事。但如何將流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)模式,各方仍在探索中。
蘇超開踢進(jìn)入第二年,球場外的贊助商陣容同樣值得關(guān)注。僅從省級贊助商的數(shù)量來看,蘇超已經(jīng)遠(yuǎn)超中超。2025年蘇超啟動時,省級贊助商僅有6家,隨著賽事熱度上升,賽季結(jié)束時達(dá)到了41家。2026蘇超的招商啟動時間提前了3個月,贊助商數(shù)量從1月的24家增至開賽前的34家,較2025賽季初期增長約467%。
本賽季引入了阿迪達(dá)斯成為官方戰(zhàn)略合作伙伴和獨家球衣裝備贊助商,這是該品牌首次為非職業(yè)足球聯(lián)賽推出專屬球衣。此外,還有伊利、海瀾之家、中國銀聯(lián)等多家行業(yè)龍頭企業(yè)加盟。海瀾之家感受到合作伙伴的層級劃分更加清晰。
省級層面,蘇超贊助商分為四個層級共34家。這份名單中,既有常見于一線職業(yè)賽事的品牌,也有江蘇本地品牌。各大品牌轉(zhuǎn)而將目光投向了城市隊伍,江蘇13座城市由各市級體育局牽頭招商,形成了省級聯(lián)賽之外的第二層贊助體系。例如,阿里系旗下天貓、支付寶等以“散裝贊助”的方式出現(xiàn)在多個城市的隊伍贊助名單中。