蘇超的“超級”生意贊助商紛至沓來

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2026-04-18 19:43:22 經(jīng)濟(jì)觀察報

4月18日，2026年江蘇省城市足球聯(lián)賽（下稱“蘇超”）開啟了第二周常規(guī)賽賽程。去年火爆了一整個夏天的蘇超，今年把賽程拉長了一個月，淘汰賽多了6場，冠亞軍決賽仍是一場定勝負(fù)。

比球賽更早熱起來的是蘇超的“生意”。今年開賽前，蘇超的贊助商名單已經(jīng)亮眼得不像一個業(yè)余聯(lián)賽：阿迪達(dá)斯、可口可樂、伊利和中國銀聯(lián)等紛紛加入。從總冠名到官方供應(yīng)商，四個層級共34家省級贊助商，既有國際品牌，也有江蘇本土企業(yè)。特別的是，蘇超還采用了“省級統(tǒng)籌+城市自主招商”的雙層模式，大品牌搭臺，小微企業(yè)也能參與。

多家蘇超贊助商表示，蘇超已不再是單純的體育賽事IP。業(yè)余賽事的底色之下，它在商業(yè)市場展現(xiàn)出的吸引力不遜于職業(yè)賽事。但如何將流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的商業(yè)模式，各方仍在探索中。

蘇超開踢進(jìn)入第二年，球場外的贊助商陣容同樣值得關(guān)注。僅從省級贊助商的數(shù)量來看，蘇超已經(jīng)遠(yuǎn)超中超。2025年蘇超啟動時，省級贊助商僅有6家，隨著賽事熱度上升，賽季結(jié)束時達(dá)到了41家。2026蘇超的招商啟動時間提前了3個月，贊助商數(shù)量從1月的24家增至開賽前的34家，較2025賽季初期增長約467%。

本賽季引入了阿迪達(dá)斯成為官方戰(zhàn)略合作伙伴和獨家球衣裝備贊助商，這是該品牌首次為非職業(yè)足球聯(lián)賽推出專屬球衣。此外，還有伊利、海瀾之家、中國銀聯(lián)等多家行業(yè)龍頭企業(yè)加盟。海瀾之家感受到合作伙伴的層級劃分更加清晰。

省級層面，蘇超贊助商分為四個層級共34家。這份名單中，既有常見于一線職業(yè)賽事的品牌，也有江蘇本地品牌。各大品牌轉(zhuǎn)而將目光投向了城市隊伍，江蘇13座城市由各市級體育局牽頭招商，形成了省級聯(lián)賽之外的第二層贊助體系。例如，阿里系旗下天貓、支付寶等以“散裝贊助”的方式出現(xiàn)在多個城市的隊伍贊助名單中。

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