蘇超的“超級”生意贊助商紛至沓來(4)

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2026-04-18 19:43:22 經(jīng)濟觀察報

根據(jù)海瀾之家介紹，賽事官方曾向戰(zhàn)略合作伙伴透露，今年贊助商的資金會直接用于提升賽事執(zhí)行標準、改善球迷體驗、增強傳播內容的生產能力。另一贊助商洋河海之藍也獲悉，其贊助權益將落地于賽事保障、氛圍營造、品牌傳播、球迷互動及城市聯(lián)動等多個維度。

從現(xiàn)場落地效果來看，賽事服務與傳播專業(yè)化的提升尤為顯著。一方面是球迷入場、觀賽、離場的動線規(guī)劃與服務點位設置更精細化，觀賽體驗更順暢；另一方面是賽事直播信號制作、短視頻內容策劃等傳播環(huán)節(jié)，相較去年上了一個臺階。

賽事傳播力與商業(yè)權益優(yōu)化也是蘇超主辦方近兩年的工作重點。顧曄在2026蘇超商務合作發(fā)布會上介紹，今年聯(lián)賽在商務體系上進行了優(yōu)化提升，贊助商現(xiàn)場廣告將全部升級為LED屏輪播，品牌展示更清晰。競品排他類別從26個大幅精簡至9個，賽事線上合作方案也在推進中。海瀾之家方面證實，球場內廣告露出形式的升級，讓蘇超在商業(yè)化運營上成為了更成熟、更專業(yè)的賽事IP。

除此之外，還有部分贊助資金流向了競賽專業(yè)保障。張慶提到，今年蘇超首次實現(xiàn)VAR視頻助理裁判全程覆蓋，在設備、人員和裁判培訓上都有投入，各地主場球場也做了必要的翻新與維護。

從賽事運營主體來看，蘇超由江蘇省體育局、各設區(qū)市人民政府主辦，由各設區(qū)市體育局、省足協(xié)、江蘇體育產業(yè)集團作為聯(lián)合承辦單位。其中，江蘇體育產業(yè)集團是蘇超聯(lián)賽的聯(lián)合承辦方與市場運營主體，在組委會統(tǒng)籌下專門負責賽事商務運作，包括贊助開發(fā)、品牌合作、商業(yè)權益管理等核心工作。江蘇體育產業(yè)集團多次提到的商業(yè)運營重點，仍然是獎金、傳播和辦賽保障三部分。

在張慶看來，蘇超走的是“算大帳”的思路。職業(yè)賽事更依賴贊助、門票和版權等直接收入，賽事帶動的吃住行游購娛等消費則與主辦方無關。蘇超有更強的外溢效應，跨城觀賽會帶動旅游、住宿、餐飲和消費，各地文旅部門也更愿意圍繞賽事繼續(xù)投入。

記者查閱江蘇省體育局年度單位預算支出發(fā)現(xiàn)，2026年文化旅游體育與傳媒項目的支出預算約為2.73億元，較上一年增長了136.46%，該數(shù)字已超過了江蘇省體育局2025年度預算支出的總和。

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(責任編輯：0764)

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