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媒體：BBA還沒找回自己的靈魂 豪華定義權轉移(4)

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2026-04-25 00:03:03  界面新聞

章一超認為，BBA現在的最佳策略是以時間換空間。利用現有的品牌溢價和利潤空間，供養(yǎng)龐大的轉型成本，并通過不斷的試錯，尋找那個微妙的平衡點：既能滿足中國消費者的智能化需求，又不至于徹底丟掉自己的品牌靈魂。

這個平衡點并不好找。在機械時代，豪華可以被清晰地表達為V12發(fā)動機的轟鳴、后驅底盤的動態(tài)質感、空氣懸掛的柔韌。但在智能時代，豪華的定義更為分散，它也許是極致的隱私保護，也許是無可替代的線下服務體驗，也許是百年品牌積淀帶來的情感價值。但至少在目前，BBA還沒有給出清晰、統一、令人信服的答案。

車展上，這三家百年汽車企業(yè)正在試圖用中國供應鏈的“矛”，攻下中國市場的“盾”。它們已經學會了利用中國規(guī)則參與競爭。但能否在融入中國生態(tài)的同時，保持那份讓消費者心甘情愿多付一筆錢的獨特性，答案或許不會在近期揭曉。

楊菁預判，BBA在中國市場的銷量拐點或于2027至2028年出現。到那時，我們才能知道，BBA找回的究竟是自己的靈魂，還是更換了另一套更精致的生存方式。

(責任編輯：0764)
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