章一超認為,BBA現在的最佳策略是以時間換空間。利用現有的品牌溢價和利潤空間,供養(yǎng)龐大的轉型成本,并通過不斷的試錯,尋找那個微妙的平衡點:既能滿足中國消費者的智能化需求,又不至于徹底丟掉自己的品牌靈魂。
這個平衡點并不好找。在機械時代,豪華可以被清晰地表達為V12發(fā)動機的轟鳴、后驅底盤的動態(tài)質感、空氣懸掛的柔韌。但在智能時代,豪華的定義更為分散,它也許是極致的隱私保護,也許是無可替代的線下服務體驗,也許是百年品牌積淀帶來的情感價值。但至少在目前,BBA還沒有給出清晰、統一、令人信服的答案。
車展上,這三家百年汽車企業(yè)正在試圖用中國供應鏈的“矛”,攻下中國市場的“盾”。它們已經學會了利用中國規(guī)則參與競爭。但能否在融入中國生態(tài)的同時,保持那份讓消費者心甘情愿多付一筆錢的獨特性,答案或許不會在近期揭曉。
楊菁預判,BBA在中國市場的銷量拐點或于2027至2028年出現。到那時,我們才能知道,BBA找回的究竟是自己的靈魂,還是更換了另一套更精致的生存方式。
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