花唄、白條、月付等面臨重大調(diào)整：監(jiān)管立規(guī) 終結(jié)支付信貸捆綁！支付信貸嚴格區(qū)隔(2)
《辦法》第十二條的兩項核心禁令從展示入口和營銷服務(wù)兩端形成閉環(huán)監(jiān)管。雙重約束之下，或?qū)氐最嵏仓Ц缎袠I(yè)依靠場景流量變現(xiàn)的核心盈利邏輯。王蓬博認為，短期內(nèi)可能會導致頭部支付機構(gòu)的金融導流收入和聯(lián)合貸業(yè)務(wù)分潤下滑，也會推動整個行業(yè)的收入結(jié)構(gòu)進行深度調(diào)整。對于互聯(lián)網(wǎng)支付巨頭而言，金融營銷導流通道被規(guī)范收緊，這類機構(gòu)信貸、資管類產(chǎn)品的流量轉(zhuǎn)化路徑受到限制，原本依賴金融變現(xiàn)的盈利模式將面臨調(diào)整。但從長遠來看，此舉不僅實現(xiàn)了支付業(yè)務(wù)與其他金融業(yè)務(wù)的徹底風險隔離，減少了消費者被誘導過度借貸的情況，更重要的是倒逼所有支付機構(gòu)真正回歸支付服務(wù)的本源，提升支付效率、優(yōu)化用戶體驗和服務(wù)實體經(jīng)濟。
對于億萬用戶而言，新規(guī)是金融消費者權(quán)益保護的重大進步。董希淼表示，《辦法》是首個專門針對金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的綜合性部門規(guī)章，填補了跨行業(yè)、跨機構(gòu)的監(jiān)管空白。《辦法》將營銷活動正式納入強監(jiān)管框架，統(tǒng)一線上線下同類業(yè)務(wù)的監(jiān)管標準，完善和細化金融監(jiān)管制度，有助于從源頭規(guī)范金融秩序、防范金融風險，保護金融消費者和投資者合法權(quán)益。
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