2026年“五一”長假疊加部分地區(qū)春假政策利好，超長假期推動旅游消費(fèi)集中爆發(fā)。國內(nèi)長線游、周邊短途游、演唱會和賽事主題旅行都呈現(xiàn)出不同程度的走俏。

不少人選擇奔赴遠(yuǎn)方，也有人偏愛身邊小城?！昂貌蝗菀诇惓黾倨?，當(dāng)然要去更遠(yuǎn)的地方。為了河西走廊，我攢了兩年的年假?！币晃幌M(fèi)者表示，她曾多次去過甘肅，但一直未能深入河西走廊。今年終于開啟了出行計(jì)劃，為此準(zhǔn)備了很久，大到自駕路線的規(guī)劃，小到防曬裝備的采購。

近年來，展現(xiàn)祁連山雪景與河西走廊大漠風(fēng)光的內(nèi)容，在短視頻平臺上熱度頗高。敦煌月牙泉邊的沙漠萬人大合唱、酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心的戈壁發(fā)射觀禮等極具地域特色的文旅產(chǎn)品吸引了大量外地游客，特別是來自沿海城市的游客。一些游客表示，除了常規(guī)的旅游觀光外，還希望多了解古代絲綢之路的歷史以及中國航天事業(yè)的發(fā)展情況。

同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期國際機(jī)票價(jià)格大幅上漲，國內(nèi)長線游憑借更高性價(jià)比顯著激發(fā)了“海外替代”需求，西北、西南相關(guān)目的地因此受益。四川地區(qū)的相關(guān)度假線路預(yù)訂熱度同比增長近80%，新疆地區(qū)相關(guān)旅游線路預(yù)訂熱度同比增長超70%，云南地區(qū)相關(guān)旅游線路預(yù)訂熱度同比增長近90%。

部分地區(qū)的春假試點(diǎn)及上班族拼假熱潮不僅擴(kuò)大了出行半徑，還催生了“多城串聯(lián)、分段體驗(yàn)”等全新玩法。約60%的旅客選擇了“跳城游”玩法，他們在一趟旅途中到訪了2至3個(gè)不同目的地，部分提前出發(fā)的“拼假族”在假期首日就已開始了第二段行程。

除了奔赴“詩和遠(yuǎn)方”，游客對周邊就近出游的關(guān)注度也持續(xù)提升。小而美的寶藏小城憑借高性價(jià)比與出行便利性，在文旅市場走出差異化發(fā)展路子。在傳統(tǒng)熱門目的地出游熱度大幅攀升的同時(shí)，一批中小城市的酒旅預(yù)訂熱度增幅超過一線城市，四川瀘州、廣東中山等增幅位居前列，赤峰、恩施、佛山等擁有支線機(jī)場的地市因便捷的長線交通成為“反向游”的新選擇。

據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，“五一”假期全國多個(gè)中小城市表現(xiàn)亮眼，其中熱度增幅相對較大的主要有瀘州、中山、普洱、武威、博爾塔拉、崇左、黔西南、本溪、開封等，假期期間當(dāng)?shù)氐目绯蔷频觐A(yù)訂熱度同比增幅均超過50%。瀘州的增幅接近400%，中山的酒店跨城預(yù)訂熱度同比增長近200%，躋身“五一”假期國內(nèi)旅游市場的“黑馬”目的地之列。

假期“小城游”的潮流也帶火了一批“小機(jī)場城市”。這些城市通常規(guī)模不大，但卻擁有一座支線機(jī)場，非常適合長線“打卡”和“多城串游”。同程旅行平臺機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，赤峰、恩施、佛山、衢州、嘉興、敦煌、濰坊、麗水、亳州、昭通等在“小機(jī)場城市”中的出游熱度位居前列。假期期間，小機(jī)場城市的機(jī)票、酒店性價(jià)比較高，一些年輕人選擇“打飛的”快速“打卡”網(wǎng)紅小城。

近年來，各地的文旅產(chǎn)品呈現(xiàn)出多元化發(fā)展。適合親子游的產(chǎn)品以及“票根經(jīng)濟(jì)”帶動的文旅活動正在展現(xiàn)商業(yè)潛力。今年部分地區(qū)的春假疊加五一假期，親子游熱度走高。五一假期期間，熱門目的地酒店親子房預(yù)訂熱度同比增長近50%，北京、上海、成都等親子游熱度居前。

受遼寧、浙江、山東、湖南等省份多個(gè)城市春假政策帶動，假期出行周期實(shí)現(xiàn)“前拓后延”，相關(guān)地區(qū)的出游熱潮提前至4月28日啟動，返程高峰延續(xù)至5月5日。多地“春假+五一”的假期安排顯著拉動了假期的親子游需求，民航親子客群占比接近四成，較去年同期有所上升。同程旅行平臺酒店親子房的整體預(yù)訂熱度同比增長近50%，遼寧丹東等地的酒店親子房預(yù)訂熱度同比增幅超120%，浙江紹興、山東日照等地的酒店親子房預(yù)訂同比增幅則普遍超80%。

假期期間，親子游熱度較高的前十大目的地依次為：北京、上海、成都、西安、杭州、長沙、重慶、南京、武漢、廣州。其中，廣州的親子房預(yù)訂熱度同比增長超70%，武漢的親子房預(yù)訂熱度同比增長近60%，上海、成都、杭州的酒店親子房預(yù)訂熱度同比增幅均超過了40%。

“常規(guī)的旅游模式已經(jīng)滿足不了期待，特別是假期出行成本更高的話。如果旅行途中可以去觀看比賽、演唱會等活動，機(jī)票和酒店漲價(jià)也會覺得更值得。”有消費(fèi)者表示，舉個(gè)最簡單的例子，常規(guī)旅游發(fā)朋友圈動態(tài)，可能收獲不了多少來自朋友的點(diǎn)贊。但比賽、演唱會的現(xiàn)場照片就可以收獲較多的朋友點(diǎn)贊，更具分享價(jià)值。

“五一”假期，廣東、江蘇、福建等地的城市足球聯(lián)賽不僅吸引了本地居民的關(guān)注，也得到不少外地游客的青睞，形成了“一省一超、以賽促游”的熱鬧景象。同時(shí)，北京、廣州、南京、杭州等地假期期間舉辦的大型演唱會、音樂節(jié)等成為當(dāng)?shù)丶偃章糜蔚摹耙鳌睋?dān)當(dāng)。“為一場賽事赴一座城”“跟著演出去旅行”成為年輕群體跨城出行的核心驅(qū)動力。

同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，假期“觀賽游”熱度較高的目的地主要有南京、深圳、蘇州、杭州、濟(jì)南、廈門、青島、泉州、溫州、惠州等，均為“蘇超”“粵超”“吳越杯”“齊魯超”等城市足球聯(lián)賽及其他熱門體育賽事的舉辦地。

疊加各類“票根”促消費(fèi)舉措，熱門賽事對舉辦地的文旅消費(fèi)帶動效應(yīng)顯著。例如，“蘇超”賽事舉辦城市南京推出了8個(gè)重點(diǎn)景區(qū)的免票以及19個(gè)景區(qū)的半價(jià)優(yōu)惠，蘇州常熟推出了本地重點(diǎn)景區(qū)的免票優(yōu)惠（憑“蘇超”門票可享），與其正在舉辦的文旅住宿專項(xiàng)消費(fèi)券活動形成疊加，帶動假期蘇州地區(qū)酒店預(yù)訂熱度實(shí)現(xiàn)了近30%的同比增長。

杭州面向“吳越杯”觀眾推出了包含優(yōu)惠券及景區(qū)折扣在內(nèi)的88項(xiàng)優(yōu)惠活動，全市酒店預(yù)訂熱度同比增長近40%。廣州面向“粵超”觀眾推出了重點(diǎn)景區(qū)八折優(yōu)惠，疊加其他促消費(fèi)活動，帶動廣州全市酒店預(yù)訂熱度同比增長近70%，當(dāng)?shù)責(zé)衢T景點(diǎn)的客流量也有顯著增長。假期期間，觀賽游客在游覽當(dāng)?shù)刂皡^(qū)之余，還帶動了美食餐飲、城市玩樂等消費(fèi)。

大型演唱會、音樂節(jié)及Livehouse演出等是“票根經(jīng)濟(jì)”激發(fā)文旅消費(fèi)的另一個(gè)“引擎”。假期期間，全國一線城市及熱門旅游城市舉辦的大型演唱會多達(dá)數(shù)十場，固定場次演出更是多達(dá)數(shù)千場。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，北京、南京、廣州、杭州、深圳、成都、重慶、上海、武漢、蘇州等是“五一”假期比較熱門的“演出+旅游”目的地。其中，上海、北京、重慶等地將演唱會、音樂節(jié)票根與當(dāng)?shù)厣倘?、酒店等消費(fèi)場景互通，進(jìn)一步放大了演出活動對本地文旅消費(fèi)的帶動效應(yīng)。