從全季到全李少的不只一撇 品牌誠(chéng)信何在!近日,遼寧大連一家名為“全李酒店”的招牌引發(fā)網(wǎng)友熱議。初看之下,不少人以為是“全季酒店”的“季”字被大風(fēng)吹走了一撇。面對(duì)調(diào)侃,酒店方面表示曾與“全季”合作,現(xiàn)已解約,更名“全李”,未來將另謀加盟。
這個(gè)幽默的誤會(huì)揭示了品牌“分手后遺癥”??此浦皇歉牧艘粋€(gè)偏旁,實(shí)則暴露了一些加盟商在合作終止后企圖“蹭熱度”走捷徑的心態(tài)。從“季”到“李”,改變的不僅僅是文字,更是契約精神和商業(yè)誠(chéng)信的一角。
加盟商與品牌方和平分手是市場(chǎng)常態(tài)。合作到期后不再續(xù)約無(wú)可厚非,但問題在于解約后能否徹底切割品牌痕跡。這家酒店雖將“季”改為“李”,但整體視覺風(fēng)格與“全季”高度相似,仍懸掛在原位置,容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。
這種“似是而非”的改名策略無(wú)異于打擦邊球,試圖無(wú)償占用原品牌多年積累的商譽(yù)。從法律角度看,此舉存在明顯的商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)?!吨腥A人民共和國(guó)商標(biāo)法》明確規(guī)定,將他人注冊(cè)商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用,誤導(dǎo)公眾,構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的,依照相關(guān)法律處理。
“全季”作為華住集團(tuán)旗下知名中檔酒店品牌,在全國(guó)擁有數(shù)千家門店,品牌辨識(shí)度極高?!叭睢彪m改一字,但核心結(jié)構(gòu)、讀音乃至裝修環(huán)境均未發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變,足以讓公眾產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)為存在特定聯(lián)系。司法實(shí)踐中,此類“搭便車”行為一旦被訴,敗訴風(fēng)險(xiǎn)極高。
酒店工作人員還透露:“過幾天會(huì)改名,重新裝修加盟,也是華住會(huì)旗下的酒店。”這一表態(tài)意味深長(zhǎng)——一方面承認(rèn)現(xiàn)在與全季無(wú)關(guān),另一方面又暗示未來將重回華住懷抱。這種操作暴露出部分市場(chǎng)主體的投機(jī)心態(tài):在品牌空窗期利用一字之差截留客流,實(shí)現(xiàn)利益最大化。