距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩不到五周，這場全球頂級體育盛會在轉(zhuǎn)播權(quán)談判上陷入前所未有的天價僵局。國際足聯(lián)表示仍在與中印兩國持續(xù)談判轉(zhuǎn)播權(quán)，全程保密暫不披露細(xì)節(jié)。據(jù)報道，F(xiàn)IFA向央視開出的單屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)初始報價高達(dá)2.5億至3億美元，而央視的預(yù)算可能僅在6000萬至8000萬美元左右；即便經(jīng)過多輪拉鋸談判降至1.2億至1.5億美元，仍與中方轉(zhuǎn)播商的心理預(yù)期存在巨大差距。

截至5月6日，中國、印度等全球人口最多的兩個國家，以及泰國、馬來西亞等部分東南亞國家、多個非洲國家，均未與FIFA達(dá)成轉(zhuǎn)播權(quán)簽約協(xié)議。2026年美加墨世界杯揭幕戰(zhàn)將于2026年6月11日在墨西哥首都墨西哥城舉行，決賽將于7月19日在美國大都會人壽體育場舉行，三國16個城市將共同承辦104場比賽，較上屆卡塔爾世界杯的64場增長62.5%，賽事周期也相應(yīng)延長至40天。FIFA以賽事擴(kuò)軍、內(nèi)容增量、運營成本上升為由，大幅提高了全球轉(zhuǎn)播權(quán)報價。

FIFA將全球市場劃分為三級，其中中國、印度因龐大的人口基數(shù)被劃入與美國、英國并列的一級高價市場，這也是FIFA實現(xiàn)2023-2026周期130億美元總營收目標(biāo)的核心市場。截至目前，F(xiàn)IFA已與全球175個國家和地區(qū)完成轉(zhuǎn)播權(quán)簽約，其中美國Fox Sports拿下英語轉(zhuǎn)播權(quán)約4.8億美元，英國BBC與ITV聯(lián)合拿下兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)約3.5億美元，日本多家平臺聯(lián)合采購單屆轉(zhuǎn)播權(quán)約2億美元，韓國JTBC拿下單屆約1.25億美元，而中印等國的僵持，成為FIFA版權(quán)銷售中的最大變數(shù)。

長期以來，中國市場的世界杯轉(zhuǎn)播始終遵循“央視獨家采購+國內(nèi)平臺分銷”的模式，即世界杯這類重大國際賽事的中國大陸地區(qū)主轉(zhuǎn)播權(quán)，只能由中央廣播電視總臺作為唯一合法主體，直接與FIFA談判簽約，國內(nèi)其他各類視頻平臺、地方電視臺均無資格直接與FIFA對接，只能在央視完成版權(quán)采購后，從央視手中獲得二級分銷權(quán)，才能開展賽事轉(zhuǎn)播、點播等相關(guān)業(yè)務(wù)?；仡欉^往轉(zhuǎn)播歷程，這一模式已持續(xù)多年，2018年俄羅斯世界杯，央視首次開啟版權(quán)分銷，將新媒體版權(quán)授權(quán)給優(yōu)酷和咪咕；2022年卡塔爾世界杯，抖音、咪咕等平臺繼續(xù)從央視分銷版權(quán)。

此次與央視轉(zhuǎn)播權(quán)談判陷入僵局，核心在于FIFA的天價報價。過去二十年世界杯在央視的轉(zhuǎn)播費持續(xù)飆升。與往屆轉(zhuǎn)播費相比，當(dāng)前FIFA的報價漲幅已遠(yuǎn)超市場合理預(yù)期：2010年南非世界杯與2014年巴西世界杯兩屆賽事打包轉(zhuǎn)播費僅為1.15億美元，平均單屆不足6000萬美元；到了2018年俄羅斯世界杯與2022年卡塔爾世界杯，兩屆打包轉(zhuǎn)播費攀升至約3億美元，平均單屆達(dá)1.5億美元，較前兩屆翻倍有余。

央視方面認(rèn)為當(dāng)前報價嚴(yán)重脫離中國市場實際。競技層面的吸引力大打折扣，中國男足已連續(xù)六屆無緣世界杯決賽圈，缺乏主隊情感共鳴使得大量球迷的觀賽熱情和投入度下降?？陀^的收視環(huán)境極為不利，由于賽事在北美舉辦，約70%的比賽將在北京時間的凌晨至上午時段進(jìn)行，這直接導(dǎo)致黃金收視時段的缺失，廣告價值和收視率預(yù)期被嚴(yán)重削弱。從商業(yè)回報角度看，央視的版權(quán)成本必須通過廣告收入覆蓋。若以超過10億元人民幣的天價購入版權(quán)，將面臨巨大的虧損風(fēng)險。2022年卡塔爾世界杯，央視提前半年完成簽約并進(jìn)行招商，最終廣告總收入約50億元人民幣，在扣除成本后利潤空間已十分有限。本屆世界杯招商時間被極度壓縮，盈利難度陡增。央視對FIFA的差別化定價策略也感到不滿，據(jù)悉，F(xiàn)IFA給印度市場的兩屆世界杯打包報價僅為3500萬美元，給巴西等市場的價格也相對較低。

與中國市場相比，印度市場的轉(zhuǎn)播權(quán)談判僵局更為激烈。FIFA最初意圖以1億美元的價格，打包出售2026年和2030年兩屆世界杯在印度的轉(zhuǎn)播權(quán)，即便后來下調(diào)至單屆3500萬美元，仍遭到印度轉(zhuǎn)播商的集體抵制。印度最大轉(zhuǎn)播方信實-迪士尼合資公司僅給出2000萬美元的報價，索尼等國際傳媒巨頭更是在初步接觸后直接退出，理由是“商業(yè)上不可行”。

此次轉(zhuǎn)播權(quán)僵局的持續(xù)正引發(fā)多方面的連鎖反應(yīng)，可能形成潛在的多輸局面。根據(jù)FIFA的數(shù)據(jù)，在2022年卡塔爾世界杯期間，中國貢獻(xiàn)了全球數(shù)字和社交媒體平臺總觀看時長的49.8%，在傳統(tǒng)線性電視的全球覆蓋中占比17.7%。印度則貢獻(xiàn)了線性電視覆蓋的2.9%。兩國合計占據(jù)了上屆世界杯全球數(shù)字流媒體總覆蓋的22.6%。失去這兩個市場的合法廣泛轉(zhuǎn)播，對FIFA的全球媒體戰(zhàn)略和商業(yè)收入將是沉重打擊。

有分析認(rèn)為，F(xiàn)IFA與中印等國的談判仍有妥協(xié)空間，畢竟距離世界杯開幕僅剩不到五周，廣告招商、轉(zhuǎn)播排期、現(xiàn)場報道籌備等工作已迫在眉睫，雙方都難以承受談判破裂的后果。