國際足聯(lián)秘書長級高管計(jì)劃訪華 版權(quán)談判或迎轉(zhuǎn)機(jī)。國際足聯(lián)有“秘書長級別的高管”計(jì)劃近期訪華，世界杯版權(quán)談判或迎轉(zhuǎn)機(jī)。距離2026年美加墨世界杯開幕只剩不到40天，中國大陸的轉(zhuǎn)播權(quán)至今懸而未決。FIFA正面臨一場“轉(zhuǎn)播危機(jī)”，因?yàn)槌酥袊箨懙貐^(qū)之外，全球人口第一大國印度也尚未確認(rèn)任何官方轉(zhuǎn)播商。

這讓國際足聯(lián)的處境比預(yù)期更為尷尬。從談判開始時的漫天要價到如今陷入兩難境地，國際足聯(lián)不得不面對現(xiàn)實(shí)。據(jù)報道，2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)報價高達(dá)21億人民幣，是印度的17倍，中印等多國仍未簽約。FIFA表示仍在持續(xù)談判中，但全程保密暫不披露細(xì)節(jié)。

FIFA國際足聯(lián)是世界杯的獨(dú)家賣方，《FIFA法律手冊》中明確表示世界杯的所有商業(yè)權(quán)利由國際足聯(lián)獨(dú)家持有并銷售。在中國大陸地區(qū)，買方僅有央視。國家廣電總局于2000年發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)體育比賽電視報道和轉(zhuǎn)播管理工作的通知》中明確表示，重大的國際體育比賽在我國境內(nèi)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)統(tǒng)一由中央電視臺負(fù)責(zé)談判與購買，其他各電視臺不得直接購買。2016年3月國家新聞出版廣電總局進(jìn)一步明確了這點(diǎn)。

以往的世界杯版權(quán)談判，國際足聯(lián)通常以兩屆為一個打包周期進(jìn)行預(yù)售。2017年，央視宣布擁有2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯的獨(dú)家版權(quán)。2026年美加墨世界杯則是一個全新的采購窗口，雙方需要重新談判。

國際足聯(lián)為中國大陸市場開出的2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)報價最初高達(dá)2.5億至3億美元，折合人民幣約18億至21億元。作為賣方，F(xiàn)IFA的漲價理由看似合理，但從買方角度看卻存在問題。首先，對中國市場來說，最致命的問題是時差。美加墨世界杯在北美舉辦，與中國存在嚴(yán)重時差，約70%的比賽集中在北京時間凌晨2點(diǎn)至上午10點(diǎn)，廣告黃金時段大面積缺失。其次，場次增加并不等于價值增加。世界杯擴(kuò)軍后，部分比賽因?qū)嵙Σ罹嗍タ袋c(diǎn)。此外，世界杯的傳播生態(tài)也在變化，短視頻、社交平臺的碎片化內(nèi)容將進(jìn)一步稀釋完整直播的獨(dú)占價值。

去年世預(yù)賽期間，由于亞足聯(lián)代理公司亞洲足球集團(tuán)（AFG）的報價過高，央視決定不購買轉(zhuǎn)播權(quán)，并抵制體育版權(quán)市場的不合理漲價行為。如今，這種情況可能延續(xù)到即將開賽的美加墨世界杯。據(jù)悉，國際足聯(lián)最初給央視的開價達(dá)2.5億至3億美元，而央視的預(yù)算可能僅在6000萬至8000萬美元左右。即便后來國際足聯(lián)將報價降至約1.2至1.5億美元，雙方的心理預(yù)期依然存在巨大差距。在這種情況下，雙方至今尚未就電視轉(zhuǎn)播權(quán)達(dá)成協(xié)議。過去二十年，世界杯在中國的轉(zhuǎn)播費(fèi)從1200萬美元持續(xù)飆升。與往屆對比，2010年加2014年兩屆打包才1.15億美元；2018年加2022年兩屆打包約為3億美元。國際足聯(lián)此次給印度開出的價格是兩屆世界杯打包價僅為3500萬美元，這樣的差別對待顯然不能接受。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯中國贊助商已投入超5億美元，一旦轉(zhuǎn)播泡湯，對于中國商家無法接受，國際足聯(lián)的招商和漲價底氣也將大打折扣。無論中超還是CBA，國內(nèi)的體育版權(quán)市場整體費(fèi)用都在下降，整個行業(yè)都在擠泡沫，國際足聯(lián)也沒有理由坐地起價。這一次央視對國際足聯(lián)的“掀桌子”得到了網(wǎng)絡(luò)輿論的支持，國際足聯(lián)漲價的如意算盤可能真的選錯了時機(jī)。

或許在五一假期結(jié)束后不久，關(guān)于世界杯版權(quán)的事宜將迎來轉(zhuǎn)機(jī)——國際足聯(lián)有“秘書長級別的高管”計(jì)劃訪問中國，屆時或許是雙方打破僵局的關(guān)鍵窗口。