中國(guó)被FIFA劃為一級(jí)高價(jià)市場(chǎng) 央視強(qiáng)硬回應(yīng)！距離2026年世界杯開幕只剩不到40天，但今年夏天中國(guó)球迷可能無法盡情享受啤酒和炸雞。國(guó)際足聯(lián)對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)開出了一個(gè)令人震驚的初始報(bào)價(jià)：2.5億到3億美元，相當(dāng)于18億到21億元人民幣。

2018年和2022年兩屆世界杯打包賣給央視的總價(jià)才3億美元?，F(xiàn)在單屆賽事的起拍價(jià)直接翻了好幾倍。面對(duì)這種明顯的“搶錢”行為，央視態(tài)度堅(jiān)決，把預(yù)算卡在6000萬到8000萬美元之間，表示愛賣不賣。

經(jīng)過多輪談判，F(xiàn)IFA稍微降低了價(jià)格，降至1.2億到1.5億美元，但這與央視的心理價(jià)位仍有很大差距，雙方互不讓步。

FIFA之所以敢開出高價(jià)，是因?yàn)樗麄冋{(diào)整了定價(jià)策略，將中國(guó)與美國(guó)、英國(guó)等成熟付費(fèi)市場(chǎng)劃為同一級(jí)別的“一級(jí)市場(chǎng)”。他們認(rèn)為中國(guó)是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，人口基數(shù)龐大，球迷眾多，應(yīng)該支付與美國(guó)、英國(guó)相同的費(fèi)用。

美國(guó)?？怂贵w育拿下一屆世界杯的英語轉(zhuǎn)播權(quán)花了4.8億美元；英國(guó)BBC和ITV兩家聯(lián)手拿下兩屆轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)格是3.5億美元。FIFA就是按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來對(duì)待中國(guó)的。

然而，他們忽略了最關(guān)鍵的問題：中國(guó)男足已經(jīng)整整24年沒有進(jìn)入世界杯正賽。球迷觀看世界杯時(shí)，如果沒有自己國(guó)家的球隊(duì)參與，本質(zhì)上就是在為別人的熱鬧買單。缺乏這種深度的情感鏈接，國(guó)內(nèi)觀眾的觀賽熱情和付費(fèi)意愿大大降低。

此外，2026年世界杯在北美舉辦，時(shí)差導(dǎo)致比賽時(shí)間對(duì)中國(guó)的觀眾極其不友好。大部分比賽集中在北京時(shí)間的大半夜或大清早，這對(duì)國(guó)內(nèi)龐大的泛體育觀眾群來說是個(gè)巨大的勸退因素。觀眾減少，廣告商也不愿意砸錢，如果央視高價(jià)接盤，將面臨巨額虧損風(fēng)險(xiǎn)。

不僅如此，F(xiàn)IFA還以世界杯擴(kuò)軍為由抬高價(jià)格。2026年世界杯參賽隊(duì)伍從32支增加到48支，比賽總場(chǎng)次飆升至104場(chǎng)。但在真正懂球的球迷看來，擴(kuò)軍意味著更多弱旅混入決賽圈，比賽質(zhì)量參差不齊，大量小組賽會(huì)變成毫無懸念的“雞肋比賽”，純粹是拉長(zhǎng)戰(zhàn)線的注水行為。FIFA想靠多出來的幾十場(chǎng)低質(zhì)量比賽收更多的錢，央視自然不答應(yīng)。

更讓人不滿的是FIFA這套“看人下菜碟”的定價(jià)邏輯。同樣是亞洲國(guó)家，日本單屆世界杯的聯(lián)合采購(gòu)費(fèi)用是2億美元，韓國(guó)JTBC拿下轉(zhuǎn)播權(quán)花了1.25億美元，而在中國(guó)這里，起步價(jià)就飆到了2.5億美元。至于印度、部分東南亞國(guó)家以及多個(gè)非洲國(guó)家，F(xiàn)IFA開出的價(jià)格則低得多。這種帶有明顯歧視性質(zhì)的差別化定價(jià)不僅惹怒了央視，也讓中國(guó)和印度這兩個(gè)全球人口最多的國(guó)家至今沒有在這筆生意上簽字畫押。

目前，除了中印這兩個(gè)十億級(jí)人口的大市場(chǎng)還沒談妥，不少東南亞國(guó)家和非洲國(guó)家的轉(zhuǎn)播協(xié)議也依然處于擱置狀態(tài)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，由于中國(guó)市場(chǎng)遲遲拿不下來，F(xiàn)IFA內(nèi)部已經(jīng)開始有些坐不住了，甚至有計(jì)劃派遣秘書長(zhǎng)級(jí)別的高管親自訪華進(jìn)行斡旋。但在底線問題上，央視的態(tài)度依然十分強(qiáng)硬。