美加墨世界杯的比賽時(shí)間對(duì)中國(guó)觀眾不太友好，大部分比賽在北京時(shí)間凌晨2點(diǎn)至9點(diǎn)（北美夜間時(shí)段），導(dǎo)致很多中國(guó)企業(yè)壓縮了廣告投放預(yù)算，央視的廣告招商存在難言之隱。美加墨世界杯的比賽時(shí)間主要集中在北京時(shí)間0點(diǎn)至中午12點(diǎn)，降低了黃金時(shí)段產(chǎn)品銷售和消費(fèi)拉動(dòng)的可能性。

根據(jù)央視內(nèi)部人士透露，上屆卡塔爾世界杯央視廣告收入約50億元人民幣，扣除制作、運(yùn)營(yíng)等成本后利潤(rùn)有限。四年后，如央視以超20億元人民幣的價(jià)格購(gòu)買版權(quán)，大概率面臨虧損。目前，大多數(shù)網(wǎng)友支持央視拒當(dāng)冤大頭，認(rèn)為“寧可不看也不為天價(jià)買單”。

美加墨世界杯的媒體版權(quán)，央視擁有獨(dú)家話語(yǔ)權(quán)。根據(jù)國(guó)家廣電總局2015年發(fā)布的通知，世界杯、奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等重大國(guó)際賽事在中國(guó)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)必須由央視統(tǒng)一采購(gòu)。其他平臺(tái)只能通過(guò)央視獲得分銷授權(quán)，無(wú)權(quán)直接與國(guó)際足聯(lián)談判。這一政策賦予央視壟斷性談判地位，但也使其承擔(dān)獨(dú)家采購(gòu)責(zé)任。

中國(guó)隊(duì)連續(xù)第六次缺席決賽圈，本土情感連接弱，球迷熱情降溫，收視基礎(chǔ)縮水，也是央視敢進(jìn)行博弈的原因。畢竟，沒(méi)有中國(guó)隊(duì)的世界杯，真正會(huì)全情投入觀賽的是數(shù)量相對(duì)較少的“深度國(guó)際足球球迷”，而借助世界杯追逐時(shí)髦潮流、刷存在感的“偽球迷”顯然數(shù)量更多，但沒(méi)有中國(guó)隊(duì)參與的美加墨世界杯對(duì)這個(gè)龐大人群幾乎沒(méi)有太大吸引力。

國(guó)際足聯(lián)的世界杯媒體版權(quán)在中國(guó)遇冷的情況與印度市場(chǎng)類似。印度有公司以2000萬(wàn)美元購(gòu)買2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，但這遠(yuǎn)低于國(guó)際足聯(lián)1億美元的心理預(yù)期價(jià)，雙方并未達(dá)成協(xié)議。與此同時(shí)，擁有約2億足球迷的中國(guó)也尚未宣布任何轉(zhuǎn)播協(xié)議。

目前距離2026年世界杯開(kāi)幕已不足40天，中國(guó)區(qū)的世界杯媒體版權(quán)仍未落定，屬歷史罕見(jiàn)局面。若最終未能簽約，中國(guó)觀眾將面臨無(wú)法通過(guò)傳統(tǒng)渠道免費(fèi)觀看世界杯直播的情況。不過(guò)，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)判，雙方或在開(kāi)賽前1-2周以8000萬(wàn) - 1億美元的價(jià)格成交，或采用“核心場(chǎng)次免費(fèi) + 其余付費(fèi)”的分層模式。對(duì)國(guó)際足聯(lián)來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該更務(wù)實(shí)一些，看清亞洲尤其中國(guó)體育版權(quán)市場(chǎng)價(jià)值回落、泡沫出清的客觀現(xiàn)狀。