莫氏雞煲老莫稱(chēng)不好意思消極不干流量下的真實(shí)與矛盾

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2026-05-10 19:27:09 食光小館啊

我們追捧“不想紅”的淡泊，又嘲笑他“接不住流量”的笨拙；我們感動(dòng)于“欠債還錢(qián)”的誠(chéng)信，又質(zhì)疑他“直播帶貨”的動(dòng)機(jī)。莫氏雞煲的鏡子里，映出的是我們自己。

故事始于3月底，一位粉絲超千萬(wàn)的美食博主走進(jìn)莫氏雞煲，迎接他的不是熱情招呼，而是老板老莫的勸阻：“回頭你搞得太好，生意太忙，我做不了啊?！辩R頭掃過(guò)店內(nèi)一則關(guān)于腹瀉的標(biāo)語(yǔ)，博主好奇發(fā)問(wèn)，老莫淡定回答“可能吃了會(huì)拉肚子”，并補(bǔ)充說(shuō)：“反正不是我的問(wèn)題?！?/p>

這種反骨和拒絕配合的姿態(tài)反而成了最好的流量素材。那條視頻在抖音收獲了近180萬(wàn)點(diǎn)贊，日均客流從10桌飆升到200多桌。村書(shū)記透露，高峰期每日涌入食客達(dá)6000至8000人，2000平方米的臨時(shí)停車(chē)場(chǎng)塞滿(mǎn)各地牌照的車(chē)，村道連夜拓寬。老莫被客流徹底折磨瘋了，開(kāi)始一系列勸退操作。他直言“我準(zhǔn)備倒閉了，去隔壁吧”，對(duì)外稱(chēng)所用雞肉為冰凍雞，還表示“味道一般，別跟風(fēng)打卡”。這套做法非但沒(méi)能勸退客流，反而引發(fā)更大范圍的逆反式打卡。有人凌晨3點(diǎn)開(kāi)始排隊(duì)，有人每小時(shí)花30元雇傭跑腿代排。

那段時(shí)間，老莫被戲稱(chēng)為“全網(wǎng)最不想火的飯店老板”。他甚至說(shuō)自己的生日愿望是“早點(diǎn)倒閉”，還在采訪(fǎng)里說(shuō)過(guò)：“有命賺沒(méi)命花，錢(qián)夠用就行。”

這種“反內(nèi)卷”氣質(zhì)在今天顯得稀有。大家看膩了那些哭著喊著“寶寶們沖啊”的劇本，突然看到一個(gè)老爺子說(shuō)“別來(lái)了，我做不了”，反而會(huì)覺(jué)得這店靠譜。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，造神容易，毀神也不難?！胺鹣盗夹睦习濉边@個(gè)人設(shè)從一開(kāi)始就是網(wǎng)絡(luò)空間里最稀缺也最脆弱的產(chǎn)品。公眾在高度表演化的社交媒體環(huán)境中，極度渴求“真實(shí)”的慰藉，而老莫無(wú)意間成為了這種渴求的投射對(duì)象。

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