橫店真的在逐漸變成“豎店”了嗎擁抱豎屏?xí)r代

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2026-05-14 18:11:10 百家號(hào)

過去20年，橫店幾乎成了中國(guó)影視基地的代名詞，全國(guó)三分之二的古裝劇、三分之一的電影和四分之一的影視劇出自這里。但隨著短視頻和短劇的迅速崛起，一批新的短劇基地也在全國(guó)各地嶄露頭角。橫店以場(chǎng)景全、體量大著稱，它如何迎接豎屏?xí)r代成為關(guān)注焦點(diǎn)。

近日，在橫店影視城可以看到，橫店的“豎屏化”遠(yuǎn)比想象中更為超前。它不僅擁抱了豎屏短劇，還適應(yīng)了一個(gè)更習(xí)慣于豎屏傳播的時(shí)代。在橫店，每個(gè)人都能體驗(yàn)到成熟的妝造產(chǎn)業(yè)，做上古裝扮相進(jìn)入園區(qū)打卡。這些豐富的拍攝場(chǎng)景被充分利用，成為普通游客的打卡點(diǎn)，并為他們?cè)O(shè)置了關(guān)卡和任務(wù)，邀請(qǐng)大家共同參與。

園區(qū)中的活動(dòng)也充分體現(xiàn)了“豎屏思維”。例如，橫店推出的清明上河圖入戲大巡游等活動(dòng)，緊貼短視頻用戶的傳播心理。熒幕里的經(jīng)典形象和俊男靚女化身NPC，與游客互動(dòng)。巡游中的短視頻甚至不用再配背景音樂就能直接發(fā)布，因?yàn)镹PC們跳的就是時(shí)下最熱門的抖音神曲。

巡游中，“如花”“蘇蘇”等多位NPC爆火出圈，吸引了大量粉絲前來。正如橫店所描述的那樣，在這里沒有固定劇本，沒有旁觀者，每天都在上演著NPC與游客共寫的戲。熱搜輪番刷屏，主角輪番登場(chǎng)，那些從屏幕里走出的NPC，已成為這座影視城最鮮活的底色。

就短劇而言，橫店不僅擁有秦王宮、清明上河圖、圓明新園等30多個(gè)大型實(shí)景基地和130余座高科技大型室內(nèi)攝影棚，還有約14萬余名群演以及1.5萬余名產(chǎn)業(yè)配套人員。政策層面，當(dāng)?shù)赝瞥隽艘幌盗写龠M(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策，構(gòu)建了從創(chuàng)作、拍攝、制作、發(fā)行到“出?！钡娜h(huán)節(jié)支持體系。當(dāng)各大資本和從業(yè)者紛紛投身短劇領(lǐng)域，其“野蠻生長(zhǎng)”的階段逐漸過去。在短劇向精品化發(fā)展的過程中，橫店的優(yōu)勢(shì)依然顯著。

AI技術(shù)的迅猛發(fā)展給真人和實(shí)景拍攝模式帶來了挑戰(zhàn)。無論是橫屏還是豎屏，投資方、內(nèi)容創(chuàng)作者和像橫店這樣的下游產(chǎn)業(yè)都需要應(yīng)對(duì)這一行業(yè)即將面臨的意義危機(jī)。然而，園區(qū)中開放的設(shè)計(jì)和鼓勵(lì)參與的精神，正為這座“東方好萊塢”注入新的生機(jī)。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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