又一飲料巨頭賣不動了？豪擲43億跨界投資，血虧4億仍分紅18.9億 六個核桃人設(shè)動搖
又一飲料巨頭賣不動了？豪擲43億跨界投資，血虧4億仍分紅18.9億 六個核桃人設(shè)動搖！“經(jīng)常用腦，多喝六個核桃”，這句廣告詞曾吸引無數(shù)家長和消費者。早年六個核桃被視為“補腦神器”，銷量屢創(chuàng)新高，母公司養(yǎng)元飲品在2015年的營收高達91.17億元。然而，時過境遷，如今的六個核桃面臨銷售停滯、補腦失靈的困境。
以前六個核桃是送禮佳品，逢年過節(jié)必備，但現(xiàn)在銷量明顯下滑，甚至有商超一個月都賣不出一箱。消費者對核桃乳飲品的態(tài)度也發(fā)生了變化，不少人認為其只是水、核桃仁、白砂糖和各種添加劑的混合體，品牌濾鏡破碎。雖然主打“六個核桃”的名號，但實際每罐飲品中的核桃用量并不多，且白砂糖含量較高，甜味劑等成分也不少。
六個核桃早年的火爆銷量確實為母公司帶來了豐厚利潤，但近年來業(yè)績持續(xù)下滑。2022年養(yǎng)元飲品實現(xiàn)營收53.36億元，同比下降11.91%；凈利潤12.6億元，同比大降26.84%。企業(yè)嘗試推出新產(chǎn)品，但效果不佳，目前仍依賴核桃乳產(chǎn)品支撐業(yè)績。
面對主營業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)，養(yǎng)元飲品開始跨界投資，涉及半導(dǎo)體芯片、新能源、AI等多個熱門行業(yè)。去年企業(yè)累計斥資超43億元投了14家公司，但賬面價值不到39億元，浮虧4億多。盡管如此，養(yǎng)元飲品依然堅持年度分紅，全年累計分紅總額高達18.9億元。
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