《給阿嬤的情書》憑什么改寫行業(yè)規(guī)則慢變量的藝術(shù)勝出

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2026-05-26 09:30:45 人民日報(bào)

好電影是自然生長出來的，那些真實(shí)的人物和命運(yùn)能讓觀眾產(chǎn)生共鳴。對電影業(yè)來說，比今天有沒有爆款更重要的是，未來是否還有人愿意耐心等待一部電影慢慢成長。

《給阿嬤的情書》憑什么改寫行業(yè)規(guī)則

導(dǎo)演名不見經(jīng)傳，演員都是素人，成本不到1400萬元，《給阿嬤的情書》上映25天，累計(jì)票房超過10億元，單日票房占比81.4%，超越了許多大制作影片。這部電影的成功證明了觀眾樂于消費(fèi)故事、人物、沖突和情感，好電影能夠吸引人們走進(jìn)電影院，把整塊時(shí)間和情緒交出來。

《給阿嬤的情書》憑什么改寫行業(yè)規(guī)則慢變量的藝術(shù)勝出

影院里的電影一直在變化。十年前，《爸爸去哪兒》《奔跑吧！兄弟》等綜藝大電影接連上映，票房飄紅。觀眾買票進(jìn)場更多是為了綜藝?yán)镆呀?jīng)建立起來的人設(shè)、熟悉感和陪伴感。這使行業(yè)嘗到了甜頭，熱度可以轉(zhuǎn)化為票房，電影可以先成為別的東西，再變成電影。

隨后，“大數(shù)據(jù)電影”興起。這類電影不再首先被當(dāng)成作品來構(gòu)思，而是被視為一個(gè)已有用戶基礎(chǔ)、熱搜潛力和傳播模板的工業(yè)化產(chǎn)品。有些電影項(xiàng)目甚至一開始就被放在“品牌聯(lián)營”“影劇聯(lián)動”的邏輯里討論，制作方更關(guān)心的是IP效應(yīng)、演員流量、用戶畫像和宣發(fā)路徑。

平臺地位越來越重要，試圖決定什么樣的電影會被投資制作。平臺和大數(shù)據(jù)最擅長識別已成功過的模式，因此會向熟悉的明星、題材、情緒和成功樣本傾斜。循著已被驗(yàn)證的有效性運(yùn)轉(zhuǎn)，創(chuàng)作容易模式化、同質(zhì)化，市場缺乏想象力。觀眾看到的并不是電影變少了，而是更多“像電影的內(nèi)容”出現(xiàn)了。雖然有明星、導(dǎo)演、預(yù)算和工業(yè)外殼，但電影最難被替代的東西——人物的陌生感、命運(yùn)的重量、創(chuàng)作的個(gè)性、緩慢發(fā)酵出來的余韻卻變得稀缺。

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