詆毀霸王某姬營(yíng)銷自家平替奶茶被判賠虛假宣傳與商業(yè)詆毀

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2026-06-03 09:56:57 光明網(wǎng)

2026年4月，湖北省高級(jí)人民法院發(fā)布了2025年湖北法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)工作情況及典型案例。其中一個(gè)案例涉及一家公司通過(guò)“平替”話術(shù)推銷自家產(chǎn)品，被認(rèn)定為虛假宣傳與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

詆毀霸王某姬營(yíng)銷自家平替奶茶被判賠

在湖北某公司的直播間內(nèi)，主播手持“霸王某姬”品牌奶茶的紙杯和自家的“茉莉某芽”袋裝產(chǎn)品，宣稱兩者味道相同，但價(jià)格相差懸殊。主播還聲稱自家產(chǎn)品的配料表干凈、零色素，而“伯牙某弦”的配料表則無(wú)法看到，暗示消費(fèi)者不要當(dāng)冤大頭。

北京某公司認(rèn)為這種行為構(gòu)成虛假宣傳和商業(yè)詆毀，遂向法院提起訴訟。經(jīng)查，北京某公司成立于2020年12月，經(jīng)營(yíng)范圍包括餐飲服務(wù)和食品銷售，并擁有“CHA*EE霸王某姬”等系列商標(biāo)。湖北某公司于2022年2月成立，經(jīng)營(yíng)范圍含廣告發(fā)布和互聯(lián)網(wǎng)食品銷售，后取得“CTRL*AL”“控某卡”等系列商標(biāo)。自2024年7月起，湖北某公司開始直播帶貨，使用前述話術(shù)宣傳自家產(chǎn)品。

法院審理認(rèn)為，兩家公司存在同行競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。湖北某公司在廣告中稱看不到“伯牙某弦”的配料表，使消費(fèi)者誤以為該產(chǎn)品品質(zhì)有瑕疵，損害了北京某公司的商品聲譽(yù)。此外，湖北某公司還貶損北京某公司的產(chǎn)品，稱其為“冤大頭”，具有明顯的故意。同時(shí)，湖北某公司在廣告中以“伯牙某弦”為標(biāo)題，用“CHA*EE”紙杯作背景，宣稱自己是對(duì)方的“平替”，并強(qiáng)調(diào)兩者味道相同，明顯意圖攀附北京某公司的知名度，易使公眾誤認(rèn)為兩家公司的產(chǎn)品相同，從而購(gòu)買湖北某公司的產(chǎn)品，構(gòu)成虛假宣傳。

最終，法院一審判決湖北某公司立即停止針對(duì)北京某公司的虛假宣傳和商業(yè)詆毀行為，在多家線上平臺(tái)連續(xù)30日發(fā)布聲明消除影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失和合理費(fèi)用21.75萬(wàn)元。一審宣判后，湖北某公司提出上訴，但武漢市中級(jí)人民法院裁定準(zhǔn)予撤回。

(責(zé)任編輯：zx0176)

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