康師傅冰紅茶賣(mài)不動(dòng)了昔日頂流今成替補(bǔ)(3)

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2026-06-05 15:27:00 濟(jì)南時(shí)報(bào)

康師傅冰紅茶賣(mài)不動(dòng)了昔日頂流今成替補(bǔ)

面對(duì)漲價(jià)，不少消費(fèi)者反應(yīng)強(qiáng)烈，有人甚至直接轉(zhuǎn)身選擇競(jìng)品統(tǒng)一冰紅茶。與此同時(shí)，線(xiàn)下終端陷入“想漲不敢漲”的兩難。目前維持500ml 3元、1L 4元售價(jià)的商超、便利店還是大多數(shù)。“不是我們不想漲價(jià)，是根本不敢漲?！倍辔婚T(mén)店老板無(wú)奈表示，如今冰紅茶本就銷(xiāo)量低迷，如果再跟隨官方調(diào)價(jià)，只會(huì)徹底無(wú)人問(wèn)津。“但我們的進(jìn)貨價(jià)是實(shí)打?qū)嵣蠞q了，現(xiàn)在一瓶利潤(rùn)只剩七毛錢(qián)，基本屬于薄利走貨?！?/p>

康師傅冰紅茶賣(mài)不動(dòng)了昔日頂流今成替補(bǔ)

康師傅的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也驗(yàn)證：提價(jià)后，2024年康師傅飲品毛利率提升3.2個(gè)百分點(diǎn)至35.3%，飲品板塊盈利同比漲52.3%，短期利潤(rùn)大幅回暖。但這份亮眼的盈利數(shù)據(jù)是以犧牲市場(chǎng)銷(xiāo)量為代價(jià)。2025年開(kāi)始，市場(chǎng)頹勢(shì)徹底顯現(xiàn)。上半年康師傅茶飲料板塊營(yíng)收同比下滑6.3%；全年業(yè)績(jī)進(jìn)一步走弱，整體營(yíng)收同比下降2%，創(chuàng)下2017年以來(lái)首次年度下滑。其中，常年貢獻(xiàn)集團(tuán)近六成營(yíng)收的飲品業(yè)務(wù)，全年?duì)I業(yè)額同比下滑2.9%，跌至501.23億元，行業(yè)龍頭寶座被農(nóng)夫山泉趕超。

康師傅冰紅茶賣(mài)不動(dòng)了昔日頂流今成替補(bǔ)

在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，康師傅市場(chǎng)遇冷的深層原因與其在健康飲品賽道的布局遲緩、轉(zhuǎn)型滯后有很大關(guān)系?，F(xiàn)在市面上出現(xiàn)的許多飲品都打著“無(wú)糖化”口號(hào)，為了更健康的無(wú)糖飲料，消費(fèi)者們常常愿意支付更高的價(jià)格。早在2011年，農(nóng)夫山泉便推出東方樹(shù)葉深耕無(wú)糖茶賽道，元?dú)馍志o隨風(fēng)口依托零糖產(chǎn)品快速搶占年輕消費(fèi)市場(chǎng)。反觀康師傅，最近幾年才開(kāi)始布局康飲賽道，太晚了。

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