曾經(jīng)的“國民飲料”康師傅賣不動了市場地位下滑

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2026-06-05 13:24:29 濟(jì)南時報

曾經(jīng)的“國民飲料”康師傅賣不動了市場地位下滑。曾經(jīng)，夏日的冰柜里、工地的休息區(qū)、校園的課桌上，紅黃包裝的康師傅冰紅茶是幾代中國人的夏日標(biāo)配。兩年前，微博上曾有個話題“十年沒漲價的東西有什么”，售價3元一瓶的康師傅冰紅茶成為高贊答案，憑借“十年不漲價”的口碑再度走紅。

作為陪伴國人近三十年的“國民飲料”，康師傅冰紅茶曾創(chuàng)下年銷售額超百億元的單品神話。然而，這款老牌爆款飲料如今卻賣不動了。近期走訪濟(jì)南多家商超、便利店、沿街小賣部發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)霸占冰柜C位、整箱熱銷的康師傅冰紅茶熱度銳減，正陷入銷量持續(xù)走低的困境。

曾經(jīng)的“國民飲料”康師傅賣不動了市場地位下滑

95后市民小張酷愛喝飲料，學(xué)生時代的炎炎盛夏，買上一瓶冰鎮(zhèn)康師傅冰紅茶，一頭扎進(jìn)空調(diào)屋小口慢飲是她最享受的時刻。時至今日，小張依然愛喝飲料，但她已經(jīng)記不起最近一次喝康師傅冰紅茶是什么時候了?！艾F(xiàn)在逛店，它基本不在顯眼位置，看不見、想不起，慢慢也就不買了。”

曾經(jīng)的“國民飲料”康師傅賣不動了市場地位下滑

康師傅冰紅茶曾是中國瓶裝茶飲的開山之作，1997年率先推出PET瓶裝冰紅茶，一經(jīng)上市便迅速風(fēng)靡全國。憑借開蓋中獎、平價親民兩大殺手锏，高峰時期康師傅冰紅茶單品年銷售額突破百億元，市場占有率長期穩(wěn)居行業(yè)首位，還帶動統(tǒng)一、今麥郎等一眾品牌扎堆入局冰茶賽道。

曾經(jīng)的“國民飲料”康師傅賣不動了市場地位下滑

昔日風(fēng)光無限的國民爆款，如今處境尷尬。在濟(jì)南多家商超、便利店、街邊小店，康師傅冰紅茶的熱度大幅下滑，陳列地位也一落千丈。一位副食店店主坦言：“往年夏天全靠冰紅茶撐銷量，今年行情大不一樣，我根本不敢多進(jìn)貨，有時候一天連一箱都賣不完?！遍T店主動將冰紅茶移出中央陳列區(qū)，冰柜上層、收銀臺旁的黃金位置全部留給了東方樹葉、元?dú)馍值葻衢T飲品，康師傅冰紅茶只能擺在冰箱最底層。

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