19.9元“MIMI”發(fā)卡附贈字母“UU”，粘貼“變身”三千多元的高仿“MIUMIU”大牌配飾。最近，這段短視頻在平臺熱傳，該仿冒產(chǎn)品的熱銷，也撕開奢侈品高仿泛濫的隱秘面紗。

“6?18”前夕，“馬上測”工作室開箱淘寶、抖音、微店、拼多多等平臺的多款仿冒大牌商品，實測灰色產(chǎn)業(yè)鏈多種套路。我們發(fā)現(xiàn)，在上述多個平臺，檢索過一次假貨相關(guān)關(guān)鍵詞后，平臺便會不停推流類似高仿產(chǎn)品；有時檢索正品，首先跳出來的也是假貨。

另一方面，商家鉆漏洞，靠著“同款”“小眾平替”“混背”等擦邊標題、暗藏大牌logo的實拍圖精準薅流量，造假套路也花樣翻新，除了偽造專柜購物小票、自制虛假防偽芯片外，還有商家售賣與大牌logo不同的高仿產(chǎn)品并附贈DIY改標教程，層層偽裝。

知識產(chǎn)權(quán)律師提醒，商家花式偽裝兜售高仿產(chǎn)品，攀附名牌商譽已構(gòu)成商標侵權(quán)與不正當(dāng)競爭，涉案金額達標或?qū)⒂|犯刑責(zé)；平臺放任假貨借算法肆意導(dǎo)流，疏于風(fēng)控攔截，依法要連帶擔(dān)責(zé)。

部分高仿包配有防偽卡，還有的則通過指導(dǎo)消費自己DIY，讓包包變身“高仿”大牌。

平臺算法推流混雜假貨？商家標簽也在玩擦邊套路

“馬上測”工作室分別在淘寶、抖音、微店、拼多多購買了“高仿”大牌的包包、鞋子、圍巾、項鏈和帽子等產(chǎn)品，從下單到開箱，實測其中套路。

我們發(fā)現(xiàn)，在淘寶平臺中，一款售價239元的香奈兒仿款錢包極具代表性。該商品推薦標簽刻意規(guī)避品牌名稱，僅標注“小香款”，但商品主頁配圖使用香奈兒高仿包原圖，僅對雙C標志做輕微打碼處理，消費者依舊能清晰識別仿制品牌。記者開箱實測發(fā)現(xiàn)，這款錢包包裝簡陋、內(nèi)里做工粗糙，屬于典型的“一眼假”產(chǎn)品。

抖音平臺多款奢侈品仿品同樣采用標簽擦邊的售賣方式。一款售價65元的撞色鴨舌帽，商品標簽標注為“miu家同款撞色鴨舌帽”，未直接標注大牌名稱，但產(chǎn)品本體印有清晰的“MIUMIU”logo，僅內(nèi)側(cè)標簽標注其他工作室名稱，混淆消費者判斷。

另有一款售價128元的項鏈，平臺標簽僅標注“銅合金項鏈，單花紅色四葉草項鏈”，無任何品牌字樣，實則仿制梵克雅寶經(jīng)典款式。產(chǎn)品開箱配有完整禮袋、包裝盒和配套卡片，卡片還宣傳商家售賣各大奢侈品大牌的“頂級”版本手表、首飾、眼鏡、手鐲，但項鏈本身質(zhì)感粗糙，與正品差距明顯。

微店平臺的售假套路如出一轍。一款售價188元的假冒Gucci運動鞋，商品主頁直接堆砌“古奇臟臟鞋Gucci/古馳小臟鞋古奇Screener系列臟臟鞋g家小臟鞋情侶鞋”等相關(guān)字樣，直白綁定大牌IP。

另有一款香奈兒仿品圍巾，商品標簽僅平淡標注“雙面羊毛菱格圍脖圍巾黑色/藏青色/黑杏色/灰色”，無任何品牌信息，但主頁展示圖片直接使用帶有香奈兒標識的仿品圖。

記者在檢索上述“高仿”大牌時發(fā)現(xiàn)，在上述多個平臺，有時檢索正品，首先跳出來的也是假貨；檢索過一次假貨相關(guān)關(guān)鍵詞后，平臺便會不停推流類似高仿產(chǎn)品；也有平臺放任假貨借算法導(dǎo)流。

到手后發(fā)現(xiàn)，不少仿品包裝齊全，甚至配有購物小票。

高仿套路層層翻新，多重偽裝極具迷惑性

除了標簽擦邊引流，各大平臺售假商家打造出全套偽裝、DIY改標、虛假溯源等多種新型造假套路，高仿產(chǎn)品仿真度不斷提升，極具迷惑性。

例如，在拆箱實測中我們發(fā)現(xiàn)，微店所購的188元的假冒Gucci臟臟鞋，造假偽裝細節(jié)完備，產(chǎn)品到貨后配有完整包裝袋、服務(wù)卡和產(chǎn)品標簽，掃碼可跳轉(zhuǎn)至Gucci官方網(wǎng)站。不過，鞋子外包裝盒顏色與正品存在明顯差異，且伴有濃重異味。商家直言，該產(chǎn)品為高版本一比一專柜復(fù)刻，銷量穩(wěn)定、客源眾多。

微店仿制的香奈兒圍巾更是“精細”，復(fù)刻了正品全套配套物料，盒子、吊牌、消費小票一應(yīng)俱全。附帶的購物小票信息詳盡，標注售價3680港幣，虛構(gòu)購買門店為香港尖沙咀彌敦道商圈的義安城，還填寫了導(dǎo)購姓名、信用卡卡號末四位等細節(jié)。

我們實測發(fā)現(xiàn)，這款圍巾的質(zhì)感、圖案高度還原正品，若非專業(yè)鑒別，普通消費者難以分辨。經(jīng)記者核查驗證，義安城實際位于新加坡，并非小票標注的香港地區(qū)，屬于完全偽造的購物信息。

DIY手動改標則是另一種隱蔽的售假套路。和“MIMI”發(fā)卡附贈字母“UU”變成“MIUMIU”類似，我們在抖音平臺購買了一款標注為“中古款迷你CF斜挎小包”的產(chǎn)品，商家主頁主圖隱藏香奈兒標志，僅在評論區(qū)有用戶曬出帶香奈兒標識的包包。

記者購買開箱后發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品原配鎖扣為兩個相互嵌套的“O”型造型，無任何大牌標識，但內(nèi)包裝附帶專屬DIY教程卡片。

記者向客服咨詢后，對方發(fā)送詳細的DIY改造視頻和文字教程，指導(dǎo)消費者“扣出”“雙C”標志。記者按照教程實操驗證，僅需輕微用力即可拆解雙“O”邊緣，輕松將原配鎖扣改造為仿香奈兒的“雙C”標志。

拼多多平臺則出現(xiàn)了虛假芯片溯源的高仿包包。記者實測購買一款仿LV包包，產(chǎn)品包裝齊全、做工逼真，整體仿真度極高。商家宣稱該包自帶專屬防偽芯片，支持手機感應(yīng)溯源。實測中，將手機貼近包包底部，確實可以成功彈出溯源頁面及詳細溯源信息。但記者進一步核查發(fā)現(xiàn)，該溯源網(wǎng)址并未在工信部備案。

實測多個電商平臺發(fā)現(xiàn)，檢索真貨大牌時出現(xiàn)假貨；檢索一次假貨后平臺連續(xù)推流。商家通過“混背“”復(fù)刻”“1:1"等標簽引流。

專家：商家售賣高仿和“擦邊”屬違法，平臺也應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任

針對前述情況，華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)法律與政策研究院楊勇研究員認為，商家通過“小香款”“同款”等擦邊標簽、隱晦文案規(guī)避平臺審核，搭配高仿主圖售賣大牌仿品，或者不直接標注品牌全稱，但利用文字擦邊、圖文割裂方式刻意誤導(dǎo)消費者的行為，屬于虛假宣傳，構(gòu)成商標侵權(quán)和不正當(dāng)競爭；另一方面，商家實施商標侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為，需要承當(dāng)相應(yīng)的民事、行政乃至刑事責(zé)任：最后，商家售賣大牌仿品，情節(jié)達到法定標準，則會觸犯刑法，需要承擔(dān)相應(yīng)的刑事責(zé)任。

商家售賣無大牌標識的基礎(chǔ)款產(chǎn)品，配套教程引導(dǎo)消費者手動DIY改裝、變造logo變身大牌高仿品，是否屬于侵權(quán)行為？

楊勇稱，這仍然屬于商標侵權(quán)和不正當(dāng)競爭。據(jù)《商標法》第四十八條規(guī)定，商標的使用并不局限于商品本身或某一特定環(huán)節(jié)，而是要從商業(yè)活動的整體過程分析。

“商家無論是直接貼牌銷售還是銷售后幫助貼牌，本質(zhì)上都是在商業(yè)活動中使用了商標，其幫助貼牌行為完成后才是銷售行為的終結(jié)?！睏钣绿岬?，因此，商家售后貼牌的行為屬于《商標法》意義上的商標使用，構(gòu)成商標侵權(quán)?！渡虡朔ā返谖迨邨l規(guī)定，故意為侵犯他人商標專用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實施侵犯商標專用權(quán)行為的，構(gòu)成商標侵權(quán)。商家售后貼牌，本質(zhì)上是商家為消費者提供便利條件后，借助消費者的行為完成了商標侵權(quán)。根據(jù)前述《反不正當(dāng)競爭法》第二的相關(guān)規(guī)定，商家售后貼牌的行為攀附商業(yè)信譽，同時構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

關(guān)于商家通過虛假備案溯源網(wǎng)址、偽造專柜小票、虛構(gòu)門店信息等方式營造正品假象的行為，除構(gòu)成商標侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為外，還有可能涉及多種刑事責(zé)任：若商家涉案銷售金額、違法獲利達到法定標準，則可能構(gòu)成假冒注冊商標罪或銷售假冒注冊商標的商品罪；若商家偽造的是發(fā)票而非僅是小票，可能構(gòu)成非法制造、出售非法制造的發(fā)票罪；若商家偽造專柜小票、溯源憑證的同時也偽造了公司、企業(yè)印章罪，則可能構(gòu)成偽造公司、企業(yè)、事業(yè)單位、人民團體印章罪；商家偽造仿官方溯源網(wǎng)站、仿備案資質(zhì)的行為，情節(jié)嚴重的，還可能構(gòu)成非法利用信息網(wǎng)絡(luò)罪。

楊勇提到，普通消費者如買到此類假貨，可以依據(jù)《消費者權(quán)益保護法》第五十五條的規(guī)定：“經(jīng)營者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的，應(yīng)當(dāng)按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或者接受服務(wù)的費用的三倍；增加賠償?shù)慕痤~不足五百元的，為五百元”，向商家主張退一賠三。而如果各大電商平臺未盡到審核攔截義務(wù)，應(yīng)依法與該銷售者或者服務(wù)者承擔(dān)連帶責(zé)任。