跌破2600元一天沒了600億，茅臺也脆弱(4)

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2024-04-09 14:26:24 新浪

2023年，貴州茅臺的“其他業(yè)務(wù)”收入為4.75億元，上年為3.28億元，同比增長約45%。這里的“其他業(yè)務(wù)”，主要就是酒店業(yè)務(wù)及冰淇淋業(yè)務(wù)。

2023年年底，在三亞舉行的市場工作會議上，茅臺方面表示，茅臺冰淇淋、酒心巧克力和醬香拿鐵三大文創(chuàng)產(chǎn)品銷售增長超50%，其中，茅臺冰淇淋在2023年實現(xiàn)4.3億元營收，已建成34家旗艦店+96家體驗店+76家快閃店。

據(jù)茅臺時空，茅臺冰淇淋事業(yè)部2024年一季度營業(yè)收入（含稅）同比增長239.62%，2024年一季度已開業(yè)旗艦店35家，同比增長48%。

事實上，這些產(chǎn)品產(chǎn)生的業(yè)績，對于營收超1400億的貴州茅臺而言，幾乎是可以忽略不計的。更重要的是，茅臺想與年輕人產(chǎn)生聯(lián)系。

這其實也是茅臺的危機感。如果茅臺酒的消費者斷層了，那對茅臺而言，難以想象。

近期，知名陳年白酒收藏家曾宇就表示：“現(xiàn)在的茅臺，沒有任何收藏價值。茅臺出了很多動作，茅臺品藏館開了這么多家，實際上就是攔水壩，堰塞湖的水越來越高。茅臺的開瓶率肯定不到一半，社會庫存這么大，還要增加產(chǎn)能……”

他直言，現(xiàn)在很多特色茅臺都是有價無市。

開瓶率與社會庫存息息相關(guān)。而近些年，隨著茅臺的渠道變革，吸引的“茅粉”越來越多，誰都想搶一瓶茅臺轉(zhuǎn)手一賣賺個千八百塊。

其實，這些“茅粉”還有一個不雅的叫法，那就是“黃?！薄?/p>

人人都在搶茅臺，誰都想賺價格差。也就是說，茅臺的真正消費者到底有多少？開瓶率究竟是多少？社會庫存究竟有多大？這些庫存又會在什么時候被釋放？這些都是未知數(shù)。但是，對茅臺而言，社會庫存就像堰塞湖里的水。

在“飛天茅臺跌破2600元”的熱搜話題下面，靠前的幾條評論是，“現(xiàn)在大家購物更看重性價比”“相比上一代，喝酒的人群在減少”“雖然跌了，但我還是買不起”……

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