藥店好日子到頭了？一連鎖藥店公開(kāi)進(jìn)貨價(jià)“底價(jià)賣(mài)藥”

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2024-04-29 13:53:48 第一財(cái)經(jīng)

“別的不說(shuō)，光是廣告效應(yīng)，就不亞于在央視投了一個(gè)億”、“格局一下子打開(kāi)了，原來(lái)連鎖藥店還能這么玩”、“讓子彈再飛一會(huì)兒”……

過(guò)去一周，重慶鑫斛藥房成了醫(yī)藥圈里無(wú)人不知的存在，其發(fā)起的近底價(jià)賣(mài)藥活動(dòng)震驚了整個(gè)醫(yī)藥圈。這家扎根重慶，坐擁450多家直營(yíng)門(mén)店的知名連鎖藥房宣布，從4月20日起調(diào)整價(jià)格模式——所有商品按出廠(chǎng)價(jià)順加1%-14%對(duì)會(huì)員進(jìn)行銷(xiāo)售，而成為會(huì)員的條件是繳納100元的年費(fèi)。

一時(shí)間，這個(gè)消息在醫(yī)藥圈掀起軒然大波，絲毫不亞于2001年益豐和老百姓兩家連鎖藥店發(fā)起的平價(jià)藥房改革。有人稱(chēng)頌重慶鑫斛的魄力和膽識(shí)，雖然得罪了一部分人，但讓消費(fèi)者得到了實(shí)惠。也有人批評(píng)它不守行規(guī)，把最敏感的藥品價(jià)格體系公之于眾，是亂價(jià)之舉。

這兩種評(píng)價(jià)其實(shí)都出自于同一個(gè)邏輯原點(diǎn)。過(guò)去幾年，線(xiàn)下藥店的無(wú)序擴(kuò)張，電商體系的價(jià)格沖擊，再加上政策引發(fā)的患者回流醫(yī)院，都讓醫(yī)藥零售行業(yè)陷入了“不是你死，就是我亡”的極致內(nèi)卷當(dāng)中。

在這個(gè)時(shí)候，任何人的冒險(xiǎn)自救，都會(huì)被解讀為是“掀了桌子”。

鯰魚(yú)已入池

任何零售商業(yè)的本質(zhì)，都是賺取售價(jià)減去進(jìn)價(jià)的差額。

通俗來(lái)理解，重慶鑫斛這次的舉動(dòng)就是向消費(fèi)者公開(kāi)自己的進(jìn)價(jià)，并明確告知將賺取的差額（1%-14%）。以某款藿香正氣口服液（5支裝）為例，重慶鑫斛的進(jìn)價(jià)為9元，售價(jià)為9.3元，加價(jià)幅度為3.3%。

“如果它只是短期的降價(jià)促銷(xiāo)，并不會(huì)引發(fā)那么大的爭(zhēng)議?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴《健聞咨詢(xún)》，在藥品流通領(lǐng)域，藥店能拿到多少扣率的進(jìn)價(jià)，以及按照什么價(jià)格銷(xiāo)售，一般都是由上游廠(chǎng)家決定的。藥店可以對(duì)售價(jià)做微調(diào)，但不能偏離太多，否則會(huì)沖亂全國(guó)的價(jià)格體系。

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