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2025-03-21 11:02:02 東方財(cái)富網(wǎng)

曾計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)1100家店的蔦屋書店，半年內(nèi)關(guān)掉了它在中國(guó)內(nèi)地1/5的門店。

它的天津仁恒伊勢(shì)丹店宣布將在3月31日終止?fàn)I業(yè)，在這之前，它已經(jīng)關(guān)閉了西安邁科中心店，上海MOHO店也宣布暫停營(yíng)業(yè)。這意味著蔦屋在中國(guó)的門店數(shù)量將從巔峰時(shí)期的15家減少到12家。

作為書店商業(yè)形態(tài)的“天花板”，蔦屋書店2020年在杭州天目里開(kāi)中國(guó)首店時(shí)，曾是個(gè)現(xiàn)象級(jí)業(yè)態(tài)。消費(fèi)者需要預(yù)約排隊(duì)才能前往體驗(yàn)，不少書店同行和地產(chǎn)從業(yè)者也趕著前往學(xué)習(xí)。

當(dāng)初進(jìn)中國(guó)有多熱鬧，如今的三店連關(guān)就有多倉(cāng)促。蔦屋西安邁科中心店和天津仁恒伊勢(shì)丹店開(kāi)業(yè)時(shí)長(zhǎng)都只在三年半左右，而蔦屋上海MOHO店從23年1月開(kāi)業(yè)，到25年1月暫停營(yíng)業(yè)，前后只支撐了兩年。

圖片來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)

半年關(guān)三店的原因，恐怕并不是“水土不服”那么簡(jiǎn)單。實(shí)際上，蔦屋書店在中國(guó)采取特許加盟模式，蔦屋作為品牌方給予授權(quán)、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)并把控供應(yīng)鏈，實(shí)際的選址和運(yùn)營(yíng)則交由各個(gè)地產(chǎn)商或第三方，門店的關(guān)停也由后者說(shuō)了算。

在梳理了蔦屋書店在中國(guó)各店操盤手的經(jīng)營(yíng)狀況、書店呈現(xiàn)的商品和服務(wù)，以及消費(fèi)者對(duì)它們的評(píng)價(jià)后，我們發(fā)現(xiàn)幾家蔦屋的關(guān)店，更像是地產(chǎn)商不想再陪“最美書店”玩下去了，未來(lái)也會(huì)有更多地產(chǎn)商開(kāi)始評(píng)估，開(kāi)家蔦屋，到底價(jià)值幾何。

01地產(chǎn)商開(kāi)書店：從熱情到困境

盡管名字全帶“蔦屋”，但中國(guó)蔦屋書店真正的操盤手其實(shí)是各個(gè)商業(yè)地產(chǎn)商，由它們自主運(yùn)營(yíng)、自負(fù)盈虧。

公開(kāi)資料顯示，把蔦屋書店引入西安的主體是西安邁騏圖書文化傳播有限公司，其母公司邁科正是西安邁科中心的地產(chǎn)商。

蔦屋上海MOHO店，由日本蔦屋母公司CCC、子公司蔦屋投資（上海）有限公司，與上海圓泉房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司共同打造。上海圓泉的股東為珠江人壽保險(xiǎn)股份有限公司，股權(quán)穿透后顯示其和合生創(chuàng)展、也就是MOHO的開(kāi)發(fā)商有莫大關(guān)聯(lián)。

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