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2025-03-21 11:02:02 東方財(cái)富網(wǎng)

天津仁恒伊勢(shì)丹蔦屋店的背后是CCC、蔦屋投資（上海）和仁恒伊勢(shì)丹商業(yè)有限公司，而仁恒伊勢(shì)丹由伊勢(shì)丹集團(tuán)和仁恒置地合資開設(shè)。同時(shí)，仁恒置地也和蔦屋合作了成都仁恒置地廣場(chǎng)店。

此外，蔦屋書店在無錫的兩家門店，背后分別是無錫城閱文化有限公司和無錫文旅產(chǎn)業(yè)更新發(fā)展有限公司，蔦屋重慶印象城店由國(guó)企加盟運(yùn)營(yíng)，蔦屋北京朝陽(yáng)THE BOX店的加盟運(yùn)營(yíng)公司則為物業(yè)管理方與國(guó)有公司的合資公司。

幾家中國(guó)蔦屋書店背后，都有蔦屋投資（上海）有限公司的身影，它是蔦屋書店的母公司、日本CCC集團(tuán)在2020年設(shè)立、專門用于在中國(guó)開展加盟事業(yè)的公司。但根據(jù)企查查，蔦屋投資（上海）沒有任何對(duì)外投資記錄，反倒是上述地產(chǎn)商和國(guó)企，挑起了開書店的大頭。

地產(chǎn)商對(duì)蔦屋書店的熱情，源于幾年前商業(yè)地產(chǎn)對(duì)書店、美術(shù)館這類文化業(yè)態(tài)的調(diào)性迷戀。那時(shí)，蔦屋、誠(chéng)品、言幾又這樣的大型實(shí)體書店，不僅是地產(chǎn)商在招商時(shí)打出去的金字招牌，也是開業(yè)宣傳時(shí)用來引流的亮點(diǎn)。上海MOHO開發(fā)商合生創(chuàng)展高管就提到，蔦屋可以舉辦文化活動(dòng)甚至策展，吸引可觀的人流，帶來不菲的收益。

但品牌效應(yīng)和實(shí)際運(yùn)營(yíng)結(jié)果可能是兩回事。

首先，養(yǎng)一家網(wǎng)紅書店成本不菲。

蔦屋書店進(jìn)駐西安邁科之前，那里的位置原本屬于言幾又，后者經(jīng)營(yíng)三年，投資高達(dá)1.4億。蔦屋入駐后，有圖書行業(yè)人士評(píng)估，以占地面積4500平方米、裝修成本不低于7000元/平方米計(jì)算，其光裝修成本就在3000萬元左右。

地產(chǎn)商日子好過時(shí)，養(yǎng)個(gè)高大上的“吉祥物”還算OK，但當(dāng)?shù)禺a(chǎn)商自己也陷入困境，書店的命運(yùn)就不好說了。

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